什么是代理广告(Surrogate Advertising)？

代理广告是将一个品牌或产品信息嵌入广告中的广告，而广告表面上是针对另一个品牌或产品的。例如，香烟公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用公司的标志或独特的品牌颜色，使人们在没有看到公司产品的...

代理广告是将一个品牌或产品信息嵌入广告中的广告，而广告表面上是针对另一个品牌或产品的。例如，香烟公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用公司的标志或独特的品牌颜色，使人们在没有看到公司产品的明确广告的情况下接触到公司的品牌。公司会通过声称这是一个社会责任的例子来证明广告的合理性

代理广告可用于推广哮喘药物。公司使用代理广告有许多原因。最常见的原因之一是为了规避对特定产品直接广告的禁令。例如，许多国家都有法律限制酒精和烟草广告，因此公司使用代理广告来推销他们的产品。使用的技术可能包括用相同品牌的另一种产品做广告，赞助社区活动，发布公益广告或赞助运动队。所有这些活动从技术上讲都不违反禁止直接广告的规定，但它们仍然让消费者熟悉公司的品牌

药品有广告限制当公司想要树立社会责任感的形象时，也可以使用代理广告，许多健康倡导者批评儿童动画片中播放的甜食广告。一家公司可能会在这些时间段内直接撤掉广告，转而发布一系列关于饮食均衡的公益广告，并在这些广告上贴上公司的品牌药品是另一种有广告限制的产品。历史上，制药公司根本不允许为处方药做广告。这一规定在一些国家放宽了，但是一些限制仍然存在。使用代孕广告可以让公司绕过这些规定。例如，哮喘药物的制造商可能会赞助关于管理哮喘的商业广告，由于药物品牌散布在广告中，以使消费者习惯于该品牌，并暗示药物在管理哮喘方面起着重要作用已经开始起诉那些利用这类广告来破坏明令广告禁令的公司。如果一个政府能够证明一家公司的广告超出了监管界限，它就可以强制取消广告宣传，并可能要求该公司支付罚款。广告公司以创新和聪明，他们很可能会适应更严格的政府审查。

发表于 2020-08-07 04:31
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分类：业务办理

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