什么是潜意识广告(Subliminal Advertising)？

潜意识广告，也被称为潜意识刺激信息，是一种广告形式，利用微妙的图像、声音和内容，试图影响潜意识，使其购买或找到有吸引力的东西。虽然多年来关于它在广告中的实际使用有很多争议，但潜意识广告由于电视、印刷品、出版物和互...

潜意识广告，也被称为潜意识刺激信息，是一种广告形式，利用微妙的图像、声音和内容，试图影响潜意识，使其购买或找到有吸引力的东西。虽然多年来关于它在广告中的实际使用有很多争议，但潜意识广告由于电视、印刷品、出版物和互联网的冲击，整个社会已经习惯了市场营销。消费者倾向于容易受到某些短语、图片、声音和刺激的影响，而广告商在产品上市前就花了数百万美元进行试验研究根据1957年的一项研究，在一部电影中，荧幕上闪现的爆米花图像可能会影响到看电影的人最早被认可的潜意识广告的使用是在20世纪之交之前，当时几乎看不到的视觉和听觉刺激被引入到营销实践中，以影响消费者到20世纪初到中期，许多主要的广告公司开始利用潜意识广告来创造一代忠诚的顾客1957年，密歇根州一位名叫詹姆斯·维卡里（James Vicary）的社会心理学家宣布，他进行了一项研究，指出电影中播放的一种流行饮料和爆米花的闪光图像影响了观看它们的消费者的购买习惯。人们认为，Vicary创造了“潜意识营销”一词，这一说法引起了美国的关注中央情报局撰写了一份关于这种做法的完整报告，并使明显的潜意识广告在1958年之前被禁止在美国的所有广告中使用。然而，维卡里后来又否认了他先前的说法，这只会制造更多的谜团最常见的潜意识广告形式包括在电影放映前或拍摄过程中在电影或电视屏幕上快速闪现的图像。这是大多数消费者不会立即注意到的，但会影响他们购买饮料、食品的决定，另一种形式的潜意识广告是通过巧妙地使用低层次的声音，或者说是向后播放的音乐，人的耳朵可能听不清楚，但会影响潜意识。这在音乐和电影行业中常被称为背面具潜意识信息是否被用于广告或其他媒体是一个有争议的问题。许多人认为这是一个神话。虽然有些人欣然承认潜意识营销是用来产生更大的销售，另一些人则声称这是一种不好的做法，广告业对此不以为然然而，市场调查仍然显示，相当多的消费者认识到潜意识广告是广告世界的日常组成部分，它确实影响着绝大多数消费者的购买决策

发表于 2020-08-07 01:18
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分类：业务办理

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