什么是可持续营销(Sustainable Marketing)？
在可持续的市场营销过程中，公司寻求的是一种可持续的营销手段，这种营销手段是在可持续的环境下进行的消费者对生态友好型产品和对其生产和供应链的可持续性承诺的公司寄予厚望。 可持续营销是在零售水平与公司宣传；在公...
在可持续的市场营销过程中，公司寻求的是一种可持续的营销手段，这种营销手段是在可持续的环境下进行的消费者对生态友好型产品和对其生产和供应链的可持续性承诺的公司寄予厚望。
可持续营销是在零售水平与公司宣传；在公共关系层面上的可持续实践。促进公司可持续发展的营销活动是企业责任和盈利能力之间的桥梁。这些举措通常需要重大的资本投资，以改变公司的经营方式或创新其产品和服务，使其对环境产生更积极的影响。只有在可持续性方面的投资能够提高盈利能力，才有价值。虽然社会目标是令人钦佩的，一个公司有一个为股东最大化利润的信托责任。可持续营销假设这种投资是可行的，通过精心设计信息，挖掘消费者的关注点，并期望它能转化为购买决策促进公司可持续发展的营销活动是企业责任和盈利能力之间的桥梁，生产洗衣粉的公司可以设计出体积更小、包装更少的产品，使用天然成分而不是化学制品。这项产品创新需要公司花费大量资金来完成。只有当公司相信消费者会重视产品并根据其新特性做出购买决定时，公司才会进行这项投资。产品层面的可持续营销旨在让消费者注意到这些新的环保特性。在公共关系层面，公司可以向股东和客户报告，公司是一个负责任的企业公民，关注可持续的产品创新，以造福子孙后代通过这种方式，商业分析师认为可持续营销具有三重底线，从而为客户、环境和公司带来利益。然而，可持续营销的真正影响仍有待商榷，因为通过投票和研究并不总是能转化为实际的购买决策，可持续产品的购买通常会受到外部因素的影响，比如比较效用、成本和可用性，这些因素可能会扭曲营销的影响可持续营销与识别消费者何时能负担得起做出可持续购买决策一样重要，因为可持续性的概念已经深入人心消费者和已经成为企业的一个价值主张，环境保护主义者希望将这一定义向前推进。他们希望看到它的改变，以一种可持续的方式反映企业对市场的责任，一种既能盈利，又能响应全球实际需求的方式，而不是猖獗的消费主义。理想情况下，可持续营销将停止鼓励发达国家不负责任的过度消费，仅仅是为了提高利润。
可持续营销是在零售水平与公司宣传；在公共关系层面上的可持续实践。促进公司可持续发展的营销活动是企业责任和盈利能力之间的桥梁。这些举措通常需要重大的资本投资，以改变公司的经营方式或创新其产品和服务，使其对环境产生更积极的影响。只有在可持续性方面的投资能够提高盈利能力，才有价值。虽然社会目标是令人钦佩的，一个公司有一个为股东最大化利润的信托责任。可持续营销假设这种投资是可行的，通过精心设计信息，挖掘消费者的关注点，并期望它能转化为购买决策促进公司可持续发展的营销活动是企业责任和盈利能力之间的桥梁，生产洗衣粉的公司可以设计出体积更小、包装更少的产品，使用天然成分而不是化学制品。这项产品创新需要公司花费大量资金来完成。只有当公司相信消费者会重视产品并根据其新特性做出购买决定时，公司才会进行这项投资。产品层面的可持续营销旨在让消费者注意到这些新的环保特性。在公共关系层面，公司可以向股东和客户报告，公司是一个负责任的企业公民，关注可持续的产品创新，以造福子孙后代通过这种方式，商业分析师认为可持续营销具有三重底线，从而为客户、环境和公司带来利益。然而，可持续营销的真正影响仍有待商榷，因为通过投票和研究并不总是能转化为实际的购买决策，可持续产品的购买通常会受到外部因素的影响，比如比较效用、成本和可用性，这些因素可能会扭曲营销的影响可持续营销与识别消费者何时能负担得起做出可持续购买决策一样重要，因为可持续性的概念已经深入人心消费者和已经成为企业的一个价值主张，环境保护主义者希望将这一定义向前推进。他们希望看到它的改变，以一种可持续的方式反映企业对市场的责任，一种既能盈利，又能响应全球实际需求的方式，而不是猖獗的消费主义。理想情况下，可持续营销将停止鼓励发达国家不负责任的过度消费，仅仅是为了提高利润。
- 发表于 2020-08-06 21:53
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