什么是产品植入(Product Placement)？
想象一下电影中的这一幕：当坏人伪装成送货员开车经过时，主人公喝着一瓶苏打水，英雄跳上他的跑车，一场追逐接踵而至。坏人最终把送货卡车撞到咖啡馆，向英雄投降 史蒂芬·斯皮尔伯格的电影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作为...
想象一下电影中的这一幕：当坏人伪装成送货员开车经过时，主人公喝着一瓶苏打水，英雄跳上他的跑车，一场追逐接踵而至。坏人最终把送货卡车撞到咖啡馆，向英雄投降
史蒂芬·斯皮尔伯格的电影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作为广告植入广告。主人公喝百事可乐是有原因的，坏人开的是联邦快递卡车，车祸现场是星巴克咖啡店。这就是所谓的产品植入，这是一种广告技巧，通过公司付费或提供服务来换取产品的显著展示。它主要用于电影行业，尽管其他场所如音乐厅，会议中心和高知名度的夜总会也可能会同意某种形式的广告投放史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）的电影《外星人》中就出现了一个臭名昭著的植入式广告。最初，这个外星人被认为是通过跟踪M&M巧克力糖果的踪迹而被引诱出来的然而，生产M&Ms的公司并不希望他们的产品与一部未经证实且可能无法销售的电影联系在一起。一家竞争对手同意提供一种类似的糖果，叫做《里斯的碎片》。这部电影获得了巨大的经济成功，植入式广告极大地促进了里斯作品的销售。植入式广告已成为电影中的常见现象这种做法在电影中的运用已经被证明是有争议的。一些电影制作人认为它太商业化了。其他人，特别是那些有严格预算限制的公司，欢迎任何愿意投资以换取安置的公司争论的焦点通常是某个特定品牌产品在某个场景中的必要性。在我们假设的追逐序列中，使用一辆联邦快递卡车就可以掩盖坏人。然而，在街上放置一队联邦快递卡车，可能是植入式广告的一个明显的例子，被认为过于商业化。尽管艺术诚信和实际商业主义之间存在争议，但毫无疑问，植入式广告在大多数情况下是有效的。电影观众可能他们甚至不知道好莱坞电影中所有的植入广告的例子，但他们可能记住了足够的细节来促进销售。如果没有其他的话，公司将从他们的品牌名称或标志与异国情调的场景或令人兴奋的动作序列相结合中获益例如，如果詹姆斯·邦德拍摄了一个可口可乐的展示，观众会在电影结束后很长时间内记住这一幕。
史蒂芬·斯皮尔伯格的电影《E.T.》使用了里斯；片中的糖果作为广告植入广告。主人公喝百事可乐是有原因的，坏人开的是联邦快递卡车，车祸现场是星巴克咖啡店。这就是所谓的产品植入，这是一种广告技巧，通过公司付费或提供服务来换取产品的显著展示。它主要用于电影行业，尽管其他场所如音乐厅，会议中心和高知名度的夜总会也可能会同意某种形式的广告投放史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）的电影《外星人》中就出现了一个臭名昭著的植入式广告。最初，这个外星人被认为是通过跟踪M&M巧克力糖果的踪迹而被引诱出来的然而，生产M&Ms的公司并不希望他们的产品与一部未经证实且可能无法销售的电影联系在一起。一家竞争对手同意提供一种类似的糖果，叫做《里斯的碎片》。这部电影获得了巨大的经济成功，植入式广告极大地促进了里斯作品的销售。植入式广告已成为电影中的常见现象这种做法在电影中的运用已经被证明是有争议的。一些电影制作人认为它太商业化了。其他人，特别是那些有严格预算限制的公司，欢迎任何愿意投资以换取安置的公司争论的焦点通常是某个特定品牌产品在某个场景中的必要性。在我们假设的追逐序列中，使用一辆联邦快递卡车就可以掩盖坏人。然而，在街上放置一队联邦快递卡车，可能是植入式广告的一个明显的例子，被认为过于商业化。尽管艺术诚信和实际商业主义之间存在争议，但毫无疑问，植入式广告在大多数情况下是有效的。电影观众可能他们甚至不知道好莱坞电影中所有的植入广告的例子，但他们可能记住了足够的细节来促进销售。如果没有其他的话，公司将从他们的品牌名称或标志与异国情调的场景或令人兴奋的动作序列相结合中获益例如，如果詹姆斯·邦德拍摄了一个可口可乐的展示，观众会在电影结束后很长时间内记住这一幕。
- 发表于 2020-08-08 14:58
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