什么是品类杀手(Category Killer)？

品类杀手是指那些能从消费者那里得到如此高的需求的品牌，如果有的话，它们几乎没有给竞争对手留下足够的空间来获得市场份额。品类杀手可能是一家公司，比如零售店、一个品牌，甚至是一个单独的产品或服务。在某些行业，规章制...

品类杀手是指那些能从消费者那里得到如此高的需求的品牌，如果有的话，它们几乎没有给竞争对手留下足够的空间来获得市场份额。品类杀手可能是一家公司，比如零售店、一个品牌，甚至是一个单独的产品或服务。在某些行业，规章制度有助于最大限度地减少出现这种垄断局面的机会，而其他国家则没有这种规定；这就为一个单一实体的出现铺平了道路，它可以轻易地将竞争对手逐出商业领域。

品类杀手可以为家庭预算有限的消费者带来好处品类杀手的一个例子是零售连锁店变得如此流行，以至于其他连锁店和当地企业都无法吸引相当大一部分的购买人群。这些零售商有时被称为大卖场，他们能够提供他们出售的商品和服务的价格较低，原因很简单，因为他们有能力购买比小型竞争对手经营规模大得多的大宗商品。最终的结果是，当附近某个地方建了一家大型箱式商店时，当地企业往往不安，因为这意味着本地企业将沦为服务于利基市场，或者干脆倒闭；竞争对手的市场份额很小，如果有的话品类杀手也可能是一种产品，它变得如此流行，以至于品牌本身就成为了产品本身的代名词。因此，许多消费者几乎不注意任何竞争产品，几乎自动地就找到了品牌产品。这种现象往往需要数年时间才能产生，但一旦品牌在消费者心目中根深蒂固，几乎不可能削弱对该产品在市场上的控制。发展品类杀手有一些好处。正如应用于公司一样，品类杀手通常能以比竞争对手低得多的价格提供产品和服务。对于家庭预算有限的消费者来说，这意味着他们可以在不花更多钱的情况下购买更多他们需要的东西。许多收入水平不一的家庭都会蜂拥到大卖场有必要让他们现有的财政资源进一步扩张。品类杀手的缺点是它使消费者的选择最小化，在他们可以购物的地方。在一个特定的市场上，当一个品类杀手出现在一个特定的市场上时，首先受到影响的通常是当地的企业。由于无法竞争，许多企业干脆关闭了。这种情况导致一些社区积极反对在他们的城镇里建造大箱子，以此作为一种保护的方式消费者的选择理念和企业家的自由企业理念。

发表于 2020-08-13 06:07
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分类：业务办理

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