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市场结构分析是对决定进入或扩大某一特定市场领域的困难程度的因素进行的系统性审查。市场结构一词描述了企业经营所处的经济环境。也被称为市场进入分析，这一审查评估的是能力，竞争对手的弱点和优势，以及衡量获得供应的潜力。在市场结构分析中通常考虑的其他因素包括可能发挥作用的产品或服务替代水平，以及进入新市场后可能实现的预期销售额

市场结构分析是对决定进入或扩展到特定市场区域的困难程度的因素的系统性审查成功进入新市场的前景通常取决于企业的内部决策和整体竞争环境。市场结构分析侧重于后一个领域，试图衡量成功或失败的统计概率。分析中收集的数据通常着眼于销售潜力，以及成功进入市场利基市场所需的投资难度和投资水平。企业活动所需物资的获取水平也经常被评估定量衡量活跃在市场利基市场中的现有竞争对手是市场结构分析的一个关键方面例如，这可能需要一些侦探式的工作，例如梳理主要竞争对手的公开数据。盈利电话记录和由竞争对手的销售数据组成的数据通常可以深入了解市场结构的关键方面供应链的可靠性和可访问性是市场结构分析的一个关键组成部分。特定的竞争领域可能为市场利基市场的新进入者提供高水平的准入机会。然而，如果关键的供应恰好由卡特尔或有限数量的公司控制，这些因素可能严重阻碍成功进入市场的前景。分析中经常考虑的另一个因素是消费者愿意用一种类似的产品替代另一种产品当新竞争者进入市场时，价格战就会接踵而至。产品忠诚度或缺乏忠诚度如何影响公司进入市场的成功有很多例子。作为市场结构分析的一个因素，品牌忠诚度通常被认为是新市场进入者评估的一个至关重要的因素。市场结构分析中的因素是动态的，因为市场中的不同参与者扩张或收缩，或进入或离开竞技场。这些因素因素不断影响进入或扩大市场的成本，因此，有时会定期进行此类分析。

发表于 2020-08-13 06:45
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分类：业务办理

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