什么是隐性营销(Ambush Marketing)？

例如，1996年亚特兰大奥运会上，耐克公司的一个典型营销活动就是利用免费广告进行营销，而这一广告主要是在亚特兰大奥运会上进行的埋伏营销是体育赛事的发起人和支付赞助费的公司的挫败感的来源。伏击营销通常用于体育赛...

例如，1996年亚特兰大奥运会上，耐克公司的一个典型营销活动就是利用免费广告进行营销，而这一广告主要是在亚特兰大奥运会上进行的埋伏营销是体育赛事的发起人和支付赞助费的公司的挫败感的来源。

伏击营销通常用于体育赛事。这种类型的营销最常见于大型体育赛事，尽管潜在的其他活动也可能被用作隐性营销的场所。在一个典型的体育赛事中，一些公司为独家营销权支付了非常高的费用，而这些费用有时会高达数十亿美元，比如奥运会。作为回报，该公司获得了独家广告空间，而且是为了保护自己不受竞争对手的影响。例如，竞争对手汽水公司，不能同时为同一个活动支付赞助费。埋伏营销中使用了各种各样的技巧。最基本的是简单地购买活动周围的广告牌空间，确保参加活动的人能看到市场营销。这种做法是完全合法的，尽管活动组织者和赞助商可能会觉得很烦人伏击营销人员也可能更狡猾，比如分发t恤、帽子，以及其他的促销工具，以使他们的品牌形象在体育场被看到。埋伏营销的问题凸显了许多主要体育组织对赞助费的日益依赖建议巨额赞助费对此类活动造成损害；例如，在奥运会上，运动员通常不允许携带自己的食物和饮料进入奥运村，这样，如果他们被拍照或录像，他们就不会损害该项目的赞助商。在其他情况下，可能会强迫一个运动队或组织为了满足赞助人的要求而做出一定的让步，对他们的诚信提出质疑下次你参加或碰巧在一个大型体育赛事的附近，你可能会发现一些埋伏式的营销。在体育场本身，大横幅通常宣告主要赞助商，他们也可能播放广告或分发宣传材料。从体育场边缘寻找竞争对手的材料。

发表于 2020-08-13 07:38
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分类：业务办理

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