什么是无差别营销(Undifferentiated Marketing)？

无差异营销是一种让所有消费者的品味和动机都相似的营销策略。它有时被称为大众营销。大多数营销分为三大类：无差异广告对所有消费者都是一样的。差异化广告涉及到不同的营销对于特定的市场细分市场。集中营销将整个营...

无差异营销是一种让所有消费者的品味和动机都相似的营销策略。它有时被称为大众营销。大多数营销分为三大类：无差异广告对所有消费者都是一样的。差异化广告涉及到不同的营销对于特定的市场细分市场。集中营销将整个营销集中在一个细分市场上。商人竖起大拇指，这些营销类型之间的一些差异是有争议的。在某些定义中，差异化营销涉及同一个产品，但以不同的方式销售到不同的细分市场，它可以涵盖一个公司，开发产品的变化，以涵盖这些不同的细分市场。一个例子是一个饮料公司，它开发了一个低热量的产品，以吸引健康市场。无差别营销的主要好处是，它不需要太多的关注和研究来确定其口味独立的市场部门。这也意味着公司有信心在市场营销中不会错过任何潜在的消费者。这种策略可以确保市场营销能够惠及那些不属于预期目标市场但仍有购买兴趣的人。无差异营销也适用于一种产品或是以销售数量而非高加价或高价格来盈利的服务。这通常适用于满足共同需求的产品，如食品、服装或交通工具。如果成功实施，无差异营销会导致产品在市场中占据主导地位，甚至成为该市场的代名词。无差异营销的主要缺点是会失去注意力和浪费通过保持一个非常笼统的营销信息，可能很难与客户产生共鸣。产品可能看起来更通用，与同一市场的竞争对手相比，没有明显的优势。除非一个产品满足了非常普遍的需求，无差别的营销也意味着要花很多钱和精力去吸引那些对产品兴趣不大或根本不感兴趣的观众。例如，一家航空公司只销售一种舱位的机票，并根据飞往度假目的地的航班进行营销。这对于那些有着不同想法的商务飞行人员来说可能是不成功的它也不能吸引那些想要"不虚饰"服务的乘客，因为这项服务的关键是价格低廉。

发表于 2020-09-15 16:35
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分类：业务办理

什么是无差别营销(Undifferentiated Marketing)？

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