什么是说服性广告(Persuasive Advertising)？
说服性广告是一个整体广告策略的一个组成部分，旨在吸引消费者购买特定的商品或服务，通常是通过吸引他们的情绪和一般的情感。这种特殊的广告策略不同于信息性广告，它本质上是为顾客提供硬数据关于产品的性质和功能。在有...
说服性广告是一个整体广告策略的一个组成部分，旨在吸引消费者购买特定的商品或服务，通常是通过吸引他们的情绪和一般的情感。这种特殊的广告策略不同于信息性广告，它本质上是为顾客提供硬数据关于产品的性质和功能。在有说服力的广告中，假设消费者已经了解产品的基本性质，但需要确信某一特定产品在竞争中脱颖而出的可取性和好处洗发水制造商可能会使用有说服力的广告，表明其产品中的成分是滋养特定类型头发的理想选择说服性广告的有效方法是专注于产品的特定利益。虽然竞争性产品也可能有同样的好处，但其理念是传达一种特定产品以一种在其他地方很难找到的方式提供这种利益。例如，为某款洗发水做广告时可能会注意到，该产品含有滋养干性头发的成分，使头发光亮易管理。即使其他产品也含有类似的成分，这种洗发水也因其是干性和脆弱性头发的理想选择而赢得了声誉，从而吸引了特定行业的消费者
有说服力的广告可以让消费者相信某个特定品牌的产品，例如漱口水，说服性广告的另一种方法是传达这样一种观念：使用一种给定的产品将有助于个人在他或她的某些领域取得更大的成功生活。一个品牌的漱口水可以通过媒体广告来传达这样一个信息：使用该产品可以确保口气在较长时间内保持新鲜，因此有助于增强用户在与他人互动时的信心。香水和古龙水也采用了同样的方法，广告创造了认为任何使用产品的人都会更具吸引力和在社会上更成功的看法。需要注意的是，说服性广告实际上并没有说明如果消费者使用某一特定产品，则广告将自动发生，其目的是传达这样一种观念，即消费者很有可能体验到某种类似于平面广告或电视广告所描绘的利益。事实上，一些说服性广告的例子甚至包括一个免责声明，即广告中显示的情况只是一个例子，而不是唯一可能的结果这种方法经常用于为律师事务所做广告，因为免责声明指出，广告并不意味着该事务所提供的服务必然优于其他律所提供的服务。
有说服力的广告可以让消费者相信某个特定品牌的产品，例如漱口水，说服性广告的另一种方法是传达这样一种观念：使用一种给定的产品将有助于个人在他或她的某些领域取得更大的成功生活。一个品牌的漱口水可以通过媒体广告来传达这样一个信息：使用该产品可以确保口气在较长时间内保持新鲜，因此有助于增强用户在与他人互动时的信心。香水和古龙水也采用了同样的方法，广告创造了认为任何使用产品的人都会更具吸引力和在社会上更成功的看法。需要注意的是，说服性广告实际上并没有说明如果消费者使用某一特定产品，则广告将自动发生，其目的是传达这样一种观念，即消费者很有可能体验到某种类似于平面广告或电视广告所描绘的利益。事实上，一些说服性广告的例子甚至包括一个免责声明，即广告中显示的情况只是一个例子，而不是唯一可能的结果这种方法经常用于为律师事务所做广告，因为免责声明指出，广告并不意味着该事务所提供的服务必然优于其他律所提供的服务。
- 发表于 2020-08-05 21:49
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