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品牌联想是消费者在头脑中对某一特定的产品或服务与其所属类别之间的联系。在最强大的时候,品牌联想会引导人们按品牌而不是该类别产品的通用名称来要求某种东西。例如,有人可能会在一份杂货清单上写上Kotex®与"卫生巾"不同,企业希望尽可能多地建立品牌联想,以赢得市场份额。品牌联想是消费者在头脑中对某一特定产品或服务与产品和服务可以分为许多类别,产品和服务有可能不止一个类别。企业在发展自己的品牌时,会考虑一个豪华汽车制造商希望人们看到他们的产品时不仅仅想到"汽车",更要想到"豪华汽车"现在使用的许多术语,如阿司匹林,曾经是商标名称。除了与特定产品类别建立联系之外,品牌关联还包括将产品与特定属性联系起来当公众想要特定类别的东西时,公司的目标是让消费者记住品牌,而不是让消费者去寻找通用产品。公司使用各种营销技巧,让公众将他们的产品与特定特性联系起来,从苏打水的"清新"到电子设备的"可靠"由于商标是一种独特而强大的东西,企业非常重视品牌的淡化,人们与特定品牌相关联的特征可以成为一种强大的营销工具,品牌联想往往会产生连锁反应,因为越来越多的人会这样做接触产品和服务的想法。随着时间的推移,那些没有广泛接触过广告的人可能会自动要求某个品牌,因为他们听到了关于该品牌的讨论和想法。公司也会小心地控制自己形象的负面方面,因为人们往往会记住对品牌和公司的负面印象一个很强的品牌联想可能会出现的问题是商标泛化。如果人们开始反复使用一个品牌名称作为某一产品或服务类别的通用术语,而该品牌的所有者没有强制执行该商标,它可能会失去商标,许多今天作为仿制药使用的术语,如阿司匹林、拉链、保温瓶和自动扶梯,都曾经是商标名称公司在建立强大的品牌联想和"泛化剂"之间走了一条线,因为商标因泛型使用而流失是众所周知的通用的,如escaltor中的;。
  • 发表于 2020-08-12 11:36
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  • 分类:业务办理

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