什么是比较广告(Comparison Advertising)？
比较广告也被称为比较广告或竞争广告，它是一种策略，它包括识别相似产品的某些特性，并试图证明一种产品本身对消费者更有价值，因为广告客户可能会吹嘘一种产品的优点，而这种优势通常是类似产品所不具备的，甚至涉及到与特定竞...
比较广告也被称为比较广告或竞争广告，它是一种策略，它包括识别相似产品的某些特性，并试图证明一种产品本身对消费者更有价值，因为广告客户可能会吹嘘一种产品的优点，而这种优势通常是类似产品所不具备的，甚至涉及到与特定竞争对手的一对一比较。通常，有贸易法规有助于管理比较广告的使用方式，包括要求所有在广告必须是可证实的。
比较广告在饮料行业很流行比较广告更常见的例子是将促销策略建立在所谓的味觉测试上。这种方法通常包括让几个消费者品尝产品，并根据口味、质地和总体满意度对其进行评估。然后，这些消费者将被邀请品尝竞争产品并以同样的标准进行判断，届时，每个消费者都有机会确定哪种产品更受欢迎，只有在消费者完成整个品尝过程之后，产品的名称才会显示出来。味觉测试方法可以方便地用于各种饮料和不同的食品汽车广告通常采用比较广告。比较广告的细微变化有时会涉及展示两种或两种以上竞争产品的具体事实，基于这些产品制造商提供的信息。例如，一种特定汽车的制造商可以选择将一种特定汽车设计的里程数与另一家汽车制造商生产的类似品牌和型号的里程数进行比较。这给消费者传达的基本信息是，虽然这两款车在款式和功能上都有相似的优势，其中一种明显优于其他产品，因为平均汽油里程数更高。通常，有一些法规有助于防止广告商使用可疑或不真实的广告作为对比广告的一部分。因此，一项活动通常需要大量的研究，以确保所有的主张都能使用可靠和信誉良好的参考资料加以证实。即使在这种方法中，比较活动也可能会有选择地使用事实信息，选择以显示所推销产品的方式呈现数据最好的办法是故意不包括可能导致消费者得出不同结论的竞争数据。
比较广告在饮料行业很流行比较广告更常见的例子是将促销策略建立在所谓的味觉测试上。这种方法通常包括让几个消费者品尝产品，并根据口味、质地和总体满意度对其进行评估。然后，这些消费者将被邀请品尝竞争产品并以同样的标准进行判断，届时，每个消费者都有机会确定哪种产品更受欢迎，只有在消费者完成整个品尝过程之后，产品的名称才会显示出来。味觉测试方法可以方便地用于各种饮料和不同的食品汽车广告通常采用比较广告。比较广告的细微变化有时会涉及展示两种或两种以上竞争产品的具体事实，基于这些产品制造商提供的信息。例如，一种特定汽车的制造商可以选择将一种特定汽车设计的里程数与另一家汽车制造商生产的类似品牌和型号的里程数进行比较。这给消费者传达的基本信息是，虽然这两款车在款式和功能上都有相似的优势，其中一种明显优于其他产品，因为平均汽油里程数更高。通常，有一些法规有助于防止广告商使用可疑或不真实的广告作为对比广告的一部分。因此，一项活动通常需要大量的研究，以确保所有的主张都能使用可靠和信誉良好的参考资料加以证实。即使在这种方法中，比较活动也可能会有选择地使用事实信息，选择以显示所推销产品的方式呈现数据最好的办法是故意不包括可能导致消费者得出不同结论的竞争数据。
- 发表于 2020-08-12 09:14
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