什么是总评分点(Gross Rating Point)？

总评分点（GRP）是一个统计数据，用来表示在给定的媒体或在给定的时间段内广告活动达到的人数。它是广告商用来探索其广告活动效果如何的众多统计数据中的一个。此外，总评分点还用于决定如何、在何处和什么时候做广告以吸引...

总评分点（GRP）是一个统计数据，用来表示在给定的媒体或在给定的时间段内广告活动达到的人数。它是广告商用来探索其广告活动效果如何的众多统计数据中的一个。此外，总评分点还用于决定如何、在何处和什么时候做广告以吸引更多的人。商人竖起大拇指，总评分分为两个方面：第一，确定目标受众，并确定该受众中看到广告的百分比，另一个因素是观众看到这些材料的次数，称为频度。人们通过将访问量乘以频率来找到总评分点。要注意的一点是，他们可以多次计算观众人数，这就可以得到一个范围超过100%。这是随着时间的推移，增加曝光机会的结果。例如，如果一家公司在一个电视节目的四个不同集上播放一个广告，它会考虑目标人群中每晚观看该节目的人数，并将这些人加在一起，以找到影响范围。这乘以广告播放的次数决定了总评分点。媒体载体越大，覆盖范围就越大。这在某些情况下可以弥补频率有限的问题。从广告公司的角度来看，一个达到目标人群80%的五次广告可能比只有12%的人看到的广告要好20次。这是评估总评分点和广告活动的相对成功率以及用于分析广告成功率的其他指标时需要权衡的重要因素广告商希望尽可能多地接触目标人群，让人们熟悉他们的产品和广告活动。在评估某个广告活动的效果时，使用的一个指标是总评分点。这个统计数据可用于将一个广告活动与同一产品的其他活动进行比较，以及其他公司为竞争产品所做的宣传活动。如果总评级点高而相对回报率低，则表明该活动的某些方面不起作用。

发表于 2020-09-15 15:29
阅读 ( 1300 )
分类：业务办理

什么是总评分点(Gross Rating Point)？

你可能感兴趣的文章

相关问题

0 条评论

作家榜 »

推荐文章