什么是品牌架构(Brand Architecture)？

品牌架构描述了一个公司品牌的结构和相互关联的方式。一个公司可能有一个品牌出现在它所有的产品上，它可能有一个品牌是与主品牌一起使用并从属于主品牌的，品牌架构是一个很重要的概念，因为它会影响消费者对公司及其品牌...

品牌架构描述了一个公司品牌的结构和相互关联的方式。一个公司可能有一个品牌出现在它所有的产品上，它可能有一个品牌是与主品牌一起使用并从属于主品牌的，品牌架构是一个很重要的概念，因为它会影响消费者对公司及其品牌的认知方式。如果一家公司的所有产品上都有一个单一的品牌，它被称为企业品牌。有时企业品牌也被称为家族品牌或伞式品牌。企业品牌将公司标识为其生产线中每种产品的制造商。该公司在其所有产品上使用相同的品牌和相同的标志，对于消费者来说，公司生产的产品是显而易见的，有些公司会在所有的产品上使用公司品牌，每种产品再加上另一个品牌。这些单独的品牌名称被称为子品牌。产品名称包括公司品牌和子品牌，因此，产品在消费者心目中与公司相联系。子品牌有时被称为认可品牌。就单个产品品牌而言，公司产品线中的每个产品都有自己的品牌标识。产品名称中根本不使用公司名称。宝洁™ 使用这一策略，品牌产品，如佳洁士®牙膏和Jif®花生酱，根本不需要使用公司名称。消费者甚至可能不知道这些品牌背后的母公司的身份。选择使用哪种类型的品牌架构是一个企业的关键决策使用企业品牌可以更容易地将新产品介绍给已经熟悉该公司的消费者，并可能产生更多的消费者忠诚度。采用个人品牌战略可以在另一家公司被收购时将新品牌纳入公司的产品组合中，使企业更容易整合核心业务范围之外的新产品，子品牌战略弥合了企业品牌和个人品牌之间的差距，品牌架构的选择不容易改变，因此企业必须仔细考虑每一种产品的优缺点选项。

发表于 2020-09-15 14:50
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分类：业务办理

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