什么是概念营销(Conceptual Marketing)？

概念营销是一种广告概念，它将焦点从一个特定的产品转移到一个品牌标识上。通过将品牌确立为一个文化或社会焦点，营销人员需要较少地关注特定的产品；本质上，任何与品牌相关联的事物都可以从相同的角度来看待。例如，可以将注...

概念营销是一种广告概念，它将焦点从一个特定的产品转移到一个品牌标识上。通过将品牌确立为一个文化或社会焦点，营销人员需要较少地关注特定的产品；本质上，任何与品牌相关联的事物都可以从相同的角度来看待。例如，可以将注意力集中在特定的颜色或形状将其与品牌联系起来。之后，每当人们看到这个形象时，他们就会想到这个品牌，即使实际的形象与之无关。

商人竖起大拇指概念营销的主要焦点是将企业形象分解成一个简单的概念。从这一点开始，营销人员就把这两个概念在人们的头脑中联系起来，除了对产品线只字未提外，我们完全可以不提产品线。概念营销中使用的关联很大程度上取决于概念的目标对象。一家销售规模较小的公司科技产品可能会选择一个"有趣"或"年轻"的概念。从这一点开始，广告将重点放在强化这一理念上。产品本身可能会从一个无法描述的设备系列转变为一个使用现代美感来不断显得先进的产品系列。在这种情况下，广告也会试图与竞争对手进行比较，通常会显示出"老"或"不酷"对于一家销售大量基于产品线或品牌名称的商品的公司来说，比如一家家装店，这种想法的效果会有点不同，人们会知道他们可以从商店里买到什么样的东西；他们只需要不断强化商店的存在。这种概念性营销通常侧重于一种基本的，但仍然可以识别的形状或颜色。这使得公司能够在消费者看到相关形象时获得无意的广告在大多数情况下，概念营销只由最大的公司来做。创建协会所需的全方位广告类型远远超过任何中小型企业。这一成本包括在电视、广播、印刷品和广告牌上投放大量不同且不重复的广告。本质上，任何在一个人可能看到一个广告的地方，她有机会看到其中一个。通过用联想意象轰炸人们，概念营销创造了潜意识的联系，而消费者甚至没有意识到。

发表于 2020-08-10 03:49
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分类：业务办理

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