什么是形象广告(Image Advertising)？
形象广告是一种旨在培养人们对品牌、公司或概念的积极态度的广告方式。形象广告宣传的是关于品牌的想法，为消费者创造心理形象，鼓励他们购买产品。这类广告不是基于产品的功能来做广告最常用于销售与众多类似竞争对手的...
形象广告是一种旨在培养人们对品牌、公司或概念的积极态度的广告方式。形象广告宣传的是关于品牌的想法，为消费者创造心理形象，鼓励他们购买产品。这类广告不是基于产品的功能来做广告最常用于销售与众多类似竞争对手的产品。由于产品无法通过其所做的来区分，广告商将重点放在通过为消费者创造具有唤起力的图像来区分这些产品。
图像广告将消费者对产品的了解与特定的信息相结合。通过形象广告，公司设计的活动旨在吸引具有特定价值观和生活方式的人。公司可以通过可靠性、奢华、可承受性或更抽象的概念（如乐趣和调情）来推广品牌或产品系列。当消费者接触到广告时，它建立品牌意识，创造熟悉度，并有助于品牌或产品的心理图景的发展。消费者接触到形象广告时，通常会对产品有想法，即使他们并不熟悉产品规格。当消费者面临购买决策时，这些想法会浮现在脑海中，消费者可能会被吸引到特定的产品和品牌上。这就意味着促销公司的市场份额增加了公司通常会把他们的广告策略结合在一起。例如，一家啤酒公司通过形象广告活动让消费者把他们的产品与有趣的户外活动联系起来，也可以举办一个产品宣传活动，宣传啤酒的口感和质量。同时进行的广告活动覆盖了更多的广告领域，并在消费者心目中植入了一个品牌。那些可能不会被一种广告风格所吸引的人更有可能对多个广告活动做出回应当根据产品的图像进行广告宣传时，公司需要相当谨慎。他们希望确保这项活动与其他有关同一产品的信息一致，并能吸引到合适的人群。他们还认为这些活动是由反对者发起的，因为他们不想做一个与竞争对手产品太相似的广告活动，形象广告是用来区分消费者难以区分的产品，因此，在记忆中混合在一起的活动是不可取的，公司也会评估过去对他们有用和不起作用的东西，并考虑对他们产品的现有态度和信念。
图像广告将消费者对产品的了解与特定的信息相结合。通过形象广告，公司设计的活动旨在吸引具有特定价值观和生活方式的人。公司可以通过可靠性、奢华、可承受性或更抽象的概念（如乐趣和调情）来推广品牌或产品系列。当消费者接触到广告时，它建立品牌意识，创造熟悉度，并有助于品牌或产品的心理图景的发展。消费者接触到形象广告时，通常会对产品有想法，即使他们并不熟悉产品规格。当消费者面临购买决策时，这些想法会浮现在脑海中，消费者可能会被吸引到特定的产品和品牌上。这就意味着促销公司的市场份额增加了公司通常会把他们的广告策略结合在一起。例如，一家啤酒公司通过形象广告活动让消费者把他们的产品与有趣的户外活动联系起来，也可以举办一个产品宣传活动，宣传啤酒的口感和质量。同时进行的广告活动覆盖了更多的广告领域，并在消费者心目中植入了一个品牌。那些可能不会被一种广告风格所吸引的人更有可能对多个广告活动做出回应当根据产品的图像进行广告宣传时，公司需要相当谨慎。他们希望确保这项活动与其他有关同一产品的信息一致，并能吸引到合适的人群。他们还认为这些活动是由反对者发起的，因为他们不想做一个与竞争对手产品太相似的广告活动，形象广告是用来区分消费者难以区分的产品，因此，在记忆中混合在一起的活动是不可取的，公司也会评估过去对他们有用和不起作用的东西，并考虑对他们产品的现有态度和信念。
- 发表于 2020-08-10 05:07
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