什么是联合品牌(Co-Branding)？

联合品牌是指在两个或多个品牌之间建立某种类型的工作关系的一种商业策略。在某些情况下，这种品牌活动的应用与在同一家公司创建不同的品牌有关。有时，联合品牌的重点是在两个由两个不同公司拥有和生产的成熟品牌之间建...

联合品牌是指在两个或多个品牌之间建立某种类型的工作关系的一种商业策略。在某些情况下，这种品牌活动的应用与在同一家公司创建不同的品牌有关。有时，联合品牌的重点是在两个由两个不同公司拥有和生产的成熟品牌之间建立联系。当大多数人想到联合品牌时，商人会竖起大拇指，首先想到的是两个不同品牌的产品相互关联的情况。这种关系可以用来联合向相同的消费者推销两种产品，从而有效地将一种产品的忠诚客户吸引到另一种产品上。例如，一个特定冰淇淋品牌的生产商可能会与一个特定的软饮料生产商合作，以吸引消费者购买这两种产品，从而使完美的冰激凌漂浮起来。在产品之间建立联系，使其能够以某种方式协同工作，这是一种促销策略，它导致了各种各样的创新联合品牌。汤料公司已与乳制品生产商合作，鼓励使用干汤料和酸奶油制作派对蘸料。快餐连锁店一直在进行促销活动，以突出特定软饮料的供应情况。甚至家具制造商有时也会选择团队合作的方式使用品牌联合策略与地毯和窗帘等家用纺织品生产商合作。在所有情况下，目标都是将这两个品牌在消费者心目中联系起来，从而使每个品牌的销售额显著增加。除了这种合资企业联合品牌活动外，同一个普遍原则也可以在同一个品牌中使用公司同一家公司的联合品牌可能涉及一个过程，即企业创建两个或多个品牌，并在其零售店内销售，但似乎是不同公司的产品。有时这样做是为了避免一些消费者认为商店或自有品牌天生就不如名牌产品。例如，一家超市可能会有两种明显不同品牌的罐装绿豆，事实上，当连锁超市同时拥有两个品牌时，快餐连锁店也开始使用联合品牌，以及共享零售空间。通过将同一地点作为战略的一部分，两家连锁店可以共享餐厅等设施，并有助于最大限度地减少一些共同的业务开支。同时，它们也吸引了顾客他们可以在同一屋檐下从两个不同的菜单点餐，这增加了顾客群体选择食物的可能性，而不是一家连锁店单独经营，或者涉及两个或两个以上的国家品牌。甚至有可能在国际层面上利用这种品牌战略。越来越多的电子和电信公司正在利用这种营销方式，从而能够集中资源，接触到那些本来不会感兴趣的消费者任何一个品牌。

发表于 2020-09-15 16:12
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分类：业务办理

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