企业品牌战略有哪些不同类型(Different Types of Corporate Branding Strategy)？

企业品牌战略是一个企业用来让消费者更了解他们的产品的过程。在大多数情况下，这种战略的设计是将一家公司的产品或服务推广到其他公司的商品上。品牌战略的类型包括产品、产品线、产品系列和整体企业品牌公司在选择品...

企业品牌战略是一个企业用来让消费者更了解他们的产品的过程。在大多数情况下，这种战略的设计是将一家公司的产品或服务推广到其他公司的商品上。品牌战略的类型包括产品、产品线、产品系列和整体企业品牌公司在选择品牌策略时通常会有一定的灵活性。在某些情况下，可能会有不止一种策略适用，取决于公司的规模和市场上产品的范围。

在一家公司能够为其产品打上品牌之前，它必须首先自己打品牌产品品牌战略通常更强调单个产品而不是整个公司。这个过程通常从一个有特殊名称和特定消费用途的产品开始，这种企业品牌战略旨在为产品的标识或定位赋予特殊的价值，但缺点是，与产品相比，公司可能会对企业名称失去意识，因此消费者知道产品，但不了解企业稍有不同的策略是产品线品牌。公司可能在一个产品线下有多个产品，每个产品线的属性略有不同。这种策略是推广所有产品，而不是单一产品。产品线品牌该战略还允许公司在广告方面实现规模经济在这个品牌策略上花费的钱可以提升多个产品的整体消费者意识。产品系列品牌与产品线品牌相似，但有特定的区别。产品线企业品牌战略在本质上更垂直，产品范围品牌更横向-不是在同一品牌下推广不同的产品，而是产品更相似。例如，一家电器制造商可能生产几种类型的洗衣机。虽然洗衣机在功能和名称上略有不同，产品系列品牌使公司能够成功地推销每一种产品，这种品牌方法可以发挥规模经济的作用。最终的企业品牌战略包括将公司自身提升到其产品之上。在许多方面，这是一种更好的方法，因为它将公司的首先命名，而不是实际的产品名称。然后，消费者会更加了解制造、营销或维修某些产品类型的公司，从而为企业创造更高的形象。这种品牌战略在服务行业更为常见。服务行业的公司通常不销售消费者能看到的产品或触摸，使公司的名字更重要。