什么是焦点小组(Focus Groups)？

焦点小组被召集在一起测试一个概念，看看它在不同的人口统计学上是如何发挥作用的。焦点小组被开发广告活动的人用来确保他们的信息，无论是印刷广告还是电视广告，都能说出他们想说的话。政客们也越来越多地利用焦点小组来...

焦点小组被召集在一起测试一个概念，看看它在不同的人口统计学上是如何发挥作用的。焦点小组被开发广告活动的人用来确保他们的信息，无论是印刷广告还是电视广告，都能说出他们想说的话。政客们也越来越多地利用焦点小组来磨练自己的广告，要么是为了当选，要么是为了向选民推销自己的政策。

年龄经常被用来将人们划分为焦点群体焦点小组是市场研究人员的工作。人们被招募到一个焦点小组工作，他们通常会为他们的时间支付少量的费用。他们填写问卷，严格确定他们的人口群体。年龄、生活方式、收入、态度，政治倾向等都被用来将焦点小组成员划分为特定的社会阶层。

焦点小组被聚在一起测试一个概念，看看它是如何形成的使用不同的人口统计数据。焦点群体会看到一则广告或一则广告，并被询问他们对广告的反应。这是否吸引了他们的人口，还是使他们的年龄偏大？市场研究人员对他们的特定产品最受欢迎的人群有特定的想法，如果他们想最大限度地提高销售额，他们的广告也最能吸引这个人群，这一点非常重要例如，一个特定的广告可能会吸引青少年，但如果产品是一辆豪华车，那么很少有青少年有能力购买一辆，青少年很少对父母的购车决策有意见。

焦点小组鼓励坦诚的讨论，让公司深入了解参与者的意见最近使用焦点小组的一个有趣的例子是试图向美国公众推销一项大规模的社会保障制度改革；其目的是让听者感觉到他或她的个人退休基金的所有权。但研究人员发现，~privation~和~private~这两个词的测试结果并不理想，也就是说，焦点小组对它们的反应是消极的。因此，他们完全放弃了"私有化"一词，开始谈论~personal retirement accounts~，由于这一短语得到了更积极的检验。

焦点小组是衡量消费者对他们使用的各种产品和服务的意见和价值观的有效工具当然，通过焦点小组来修改自己的信息只能起到这样的作用；你销售的产品必须符合广告的要求，否则世界上最好的信息管理系统无法为你销售

焦点小组通常由市场研究人员组成。

焦点小组可以吸引兴趣相似的参与者。