什么是国际产品生命周期(International Product Life Cycle)？

国际产品生命周期是一个理论模型，描述了一个行业如何随着时间的推移和跨越国界的发展。这一理论还描绘了公司在国内外竞争时的营销计划的发展。国际产品生命周期概念结合了经济学原理，如市场开发和规模经济，具有产品生命...

国际产品生命周期是一个理论模型，描述了一个行业如何随着时间的推移和跨越国界的发展。这一理论还描绘了公司在国内外竞争时的营销计划的发展。国际产品生命周期概念结合了经济学原理，如市场开发和规模经济，具有产品生命周期营销等标准商业模式。商人用公文包国际产品生命周期理论的四个基本要素是：产品需求结构、制造业、国际竞争和营销战略，以及发明或创新产品的公司的营销策略。在传统的产品生命周期中，这些要素根据产品所处的阶段进行分类。引入、成长、成熟和衰退是基本产品生命周期的阶段。在引进阶段，该产品是新产品，大多数消费者并不完全了解该产品。了解该产品的客户可能愿意为尖端产品或服务支付更高的价格。生产依赖于技术熟练的工人，他们在短期内以快速变化的制造方法进行生产。创新者的市场主要是国内市场，偶尔会向其他发达国家的消费者销售产品。在国际产品生命周期的引入阶段，通常不存在国际竞争，但在发展阶段，发达市场的竞争对手开始复制产品并在国内销售。这些竞争对手也可能分拆出去，开始出口，通常从最初创新产品的国家开始。增长阶段的标志也是以大规模生产为基础的新兴产品标准价格战往往始于创新者打入越来越多的发达国家，将产品引入新的、未开发的市场，产品进入国际产品生命周期的成熟阶段，甚至全球市场趋于饱和，这意味着几乎所有愿意购买该产品的人都已经购买了它，无论是从创新公司还是其竞争对手那里。企业通过降低价格和先进的产品功能来争夺剩余的消费者。生产稳定，重点放在降低成本的制造方法上，因此，降低的价格可能会传递给有价值意识的消费者。产品创新者必须保护国内外市场免受国际竞争，同时最终打入风险更大的发展中市场，寻找新的客户。当产品进入衰退阶段时，创新者可能会把生产转移到这些发展中国家，以提高销售额并保持低成本。在衰退期间，产品可能在大多数发达国家过时，或者价格太低，以致市场接近100%饱和