写一篇有创意的简报最好的技巧是什么(Best Tips for Writing a Creative Brief)？

市场营销部门使用创意简报来制定营销策略，而撰写创意简报可能是一项挑战，尽管有一些技巧可以帮助你。作者应该集中精力写清楚定义的、可测量的目标，这些目标可以作为衡量成功的标准。创意简报应该是简短的，所以作者应该写...

市场营销部门使用创意简报来制定营销策略，而撰写创意简报可能是一项挑战，尽管有一些技巧可以帮助你。作者应该集中精力写清楚定义的、可测量的目标，这些目标可以作为衡量成功的标准。创意简报应该是简短的，所以作者应该写一个尽可能少用词的创意摘要。突出具体的人口统计可以使市场营销部门更容易针对潜在买家定制广告。预算是营销部门的一个重要问题，因此，作者的简报应该清楚地定义给定策略的具体成本。女商人在手机上聊天时，经常会在撰写创意简报时添加模糊的目标。例如，有人可能会写下"获得更多的受访者"。而受访者的增加是可以衡量的，这并不会告诉市场部有多少额外的受访者会被视为成功。在这种情况下，市场营销部可能不知道10个以上的受访者会成功，还是100个以上的受访者会成功。相反，作者应该制定具体的目标，比如"将受访者比例提高35%"。在撰写创意简报时，许多作家都希望尽可能地增加细节，以确保信息清晰。这往往会适得其反；太多的信息可能会让营销部门难以理解，此外，新闻部可能会因为措辞不当而把目标和策略搞得一团糟。通常情况下，作者最好把重点放在那些能准确说出需要什么的小句子上。每种产品和服务都有特定的人口统计数据，如果作者在写一篇有创意的简报时强调这一点会很有帮助，就像目标部分一样，这应该是明确和具体的如果他或她将"成年男性"作为人口统计学的一部分，那么很难为所有男性量身定制一款产品。更好的方法可能是，"30岁以下的高收入男性企业家"。这有助于市场营销部门创建针对这一细分市场的广告，大多数的营销工作都需要资金，而写一篇有创意的简报可以帮助经理们合理地分配资金来赞助项目。作者应该写下确切的金额，或者近似值，但如果需要的话，营销的总成本往往是很高的。