什么是复制测试(Copy Testing)？

复制测试是营销研究的一个方面，公司在发布广告材料之前对其进行分析。公司希望确定广告材料的有效性，以便在广告进入黄金时间之前决定是否需要调整。公司可以通过复制测试节省大量资金，因为广告将在第一时间运行它还可以...

复制测试是营销研究的一个方面，公司在发布广告材料之前对其进行分析。公司希望确定广告材料的有效性，以便在广告进入黄金时间之前决定是否需要调整。公司可以通过复制测试节省大量资金，因为广告将在第一时间运行它还可以防止公司在公众看到一则可能令人反感的广告之前就捕捉到它，从而避免尴尬或给公司的声誉留下污点。对公司竖起大拇指的商人可以在复制测试中使用多种技术。一种选择是将广告展示给一小群人个人和评估他们的反应。这通常是通过一个营销公司来完成的，该公司定期进行市场调查，并有必要的工具来呈现材料和评估回应。广告研究公司也可以在自己的设施内对材料进行审查，分析师将确定广告是否达到既定目标，或是否需要为满足公司需求而努力。复制测试的关注点包括：消费者是否会理解广告，广告是否成功地瞄准了正确的人群，以及消费者对广告的感受。在测试广告展示给小群体的位置时，分析员通常拍摄下他们的反应，然后让小组成员填写一份调查报告。分析师可以实时检查视频广告中的表情变化等反应，此外，这项调查还可以提供更多关于消费者在观看广告时的感受的信息。复制测试的一个目的是消除那些根本不起作用的广告。如果消费者似乎没有收到广告，被内容弄糊涂了，或者拿走了错误的信息，公司就知道它需要努力。这可能就跟改变流程一样简单让它更符合逻辑在其他情况下，它可能需要更广泛的重组。有时一个广告在开发中是有意义的，但在野外却行不通。例如，一家公司可能会意识到，一则广告包含的内容可能会被消费者视为种族主义者并感到厌恶。这一过程还可能包括评估它是否适合目标人群。复制测试可能会显示，那些本应从广告中获得某种东西的人发现它不符合他们的口味，或者体验到矛盾的情绪。目标人群在不同的国家和地区，消费者可能会把注意力转移到不同的地方，尤其是在不同的地区，消费者可能会对不同的广告内容产生兴趣当它在一个新的市场推出时给人留下好印象。

发表于 2020-09-15 17:18
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分类：业务办理

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