什么是品牌个性(Brand Personality)？

品牌个性被定义为与特定公司或产品相关联的人的个性特征，它有助于将一个简单的产品转变为一种生活方式的选择。这些特征提供了客户与公司之间的联系，鼓励客户返回特定公司以满足其需求或愿望。这就是通常是通过市场营销...

品牌个性被定义为与特定公司或产品相关联的人的个性特征，它有助于将一个简单的产品转变为一种生活方式的选择。这些特征提供了客户与公司之间的联系，鼓励客户返回特定公司以满足其需求或愿望。这就是通常是通过市场营销发展起来的，包括广告的类型和内容，以及产品的销售地点。商人竖起大拇指，推销公司和特定产品的营销人员通常会试图将组织、服务或产品与人的特征联系起来，使商品具有相关性。最常见的是品牌的特征包括值得信赖、有趣、令人兴奋，以及聪明、成熟和年轻。除了特定的特征外，品牌个性通常旨在通过潜意识地说服顾客，通过购买某个特定品牌，他们自己也与这些品牌相联系，从而为顾客创造一种生活方式个性特征一旦公司开始擅长其特定产品，同样的产品可以扩展到其他领域，为顾客创造一种文化。销售日常服装和家居用品的户外运动公司是品牌个性如何扩展为生活方式选择的一个最好的例子。特定的特征与客户的联系是基于情感的，而不是实际的引入吸引顾客的个性使产品或公司能够鼓励顾客选择其特定的产品，而不是其他能满足顾客同样基本需求的类似产品。这不仅有助于吸引新的顾客，而且增加了回头顾客的比率。因此，品牌个性是同时也是培养品牌忠诚度的主要手段，这在创建成功的成熟企业时至关重要品牌个性的发展通常是很棘手的，因为顾客通常不会对被告知的想法做出反应。广告商花费大量时间研究图像、文字，甚至颜色也能引起顾客的情感反应。一家希望被视为值得信赖和称职的公司通常会使用商业广告、平面广告和互联网广告来传达一种聪明而平易近人的外表。同样，那些追求冒险、年轻和酷酷的公司通常会使用鲜艳的颜色，快速的形象和简短的短语来培养这种个性。创造品牌个性还取决于决定哪种类型的客户将使用一种产品，然后确定该客户群与公司的关系。这些信息通常通过市场调查和客户调查获得销售面向社会上某一代或某一群体的产品或服务，例如20至30岁的单身人士或父母，通常会致力于发展一种适合这一代人愿望和文化的品牌个性。

发表于 2020-09-15 16:10
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分类：业务办理

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