什么是品牌延伸(Brand Stretching)？

品牌延伸是一个术语，用来描述一个公司在一个新的市场上利用一个品牌的方法。一般来说，这一过程始于企业推出新产品，这些新产品似乎与他们已经生产的其他成功产品互补。然后，他们将以让消费者知道它们与旧产品直接相关联的...

品牌延伸是一个术语，用来描述一个公司在一个新的市场上利用一个品牌的方法。一般来说，这一过程始于企业推出新产品，这些新产品似乎与他们已经生产的其他成功产品互补。然后，他们将以让消费者知道它们与旧产品直接相关联的方式命名和营销新产品。这通常是为了建立对某些消费者的信心并吸引他们使用原产品的人。品牌延伸通常被认为是推出新产品的有效营销策略，但是，如果新产品不成功，这也可能会损害名牌产品。如果一个商人竖起大拇指来理解品牌延伸，他会考虑一家假想的以制造电视而闻名的公司。随着时间的推移，这家公司可能会在质量上建立一个强大的声誉，最终公司可能会决定扩展到一个新的产品类别，如电子游戏机或电脑。在这种情况下，公司可以依靠品牌延伸来命名和营销他们的新产品，以便消费者立即将其与他们的电视联系起来，甚至可能使用与电视机命名相同的命名规则和相同的包装图案。新产品的商业广告可能会强调公司的名称，并试图帮助消费者建立联系。大多数专家认为，品牌延伸之所以有效，是因为消费者从心理上看待产品的方式很多人在购物时对新产品非常不信任，甚至为了避免购买自己不认识的东西而宁愿购买自己不特别喜欢的东西这种对未知事物的抗拒和焦虑会使公司很难成功推出新产品，而品牌延伸是降低风险的一种方式。当消费者看到一个他们认识并信任其他市场部门的新产品时，他们可能会更倾向于试一试，尤其是如果产品名称在他们心目中有很好的联想。根据大多数营销专家的说法，品牌延伸并不一定在所有情况下都是正确的。例如，一家以剃须产品闻名的公司可能不想把剃须刀的品牌名称与他们试图推出的冷冻食品产品联系起来。一些人还认为，如果在太多不同的产品上使用太频繁，会玷污品牌的整体形象，尤其是当其中一些产品出现故障时。

发表于 2020-09-15 15:10
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分类：业务办理

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