什么是品牌管理(Brand Management)？
品牌管理是指对某一品牌或产品进行营销，以增加其在消费者中的知名度，增加市场份额，它不同于一般的营销，它集中在一个商品名上，这个名称只适用于一个产品，但通常包括一家公司或制造商生产的一系列产品。 商人竖起大拇指在市...
品牌管理是指对某一品牌或产品进行营销，以增加其在消费者中的知名度，增加市场份额，它不同于一般的营销，它集中在一个商品名上，这个名称只适用于一个产品，但通常包括一家公司或制造商生产的一系列产品。![]()
商人竖起大拇指在市场营销行业中有几种品牌。最昂贵的品牌通常被称为优质品牌。与成本节约相关的品牌声称其产品与更昂贵的品种通常被称为经济型品牌。如果一种产品的竞争对手宣称自己的优势，一个以前被认为"改进"或"比以往任何时候都更好"的新品牌可能会被引入。这在行业中通常被称为战斗品牌。以品牌管理为基础的营销通常是从认识到一种产品的受欢迎程度并建立在这一积极形象的基础上。例如，如果消费者确定洗衣粉品牌XYZ比其他任何产品都能更好地清洗衣物，而且销售额也在飙升，XYZ的市场部可能会推出同一品牌的织物柔软剂产品。如果该产品也是畅销产品，他们可能会在下一步销售同名织物漂白剂。随着品牌管理周期的推进，公司可能会慢慢提高产品价格，如果涨价对销售没有负面影响，市场营销部门的下一步可能是稍微减少营销力度，以降低成本。增加销售额和降低营销费用相结合可以提高产品的整体盈利能力。品牌管理专业人士通常会对新推出的产品应用一套商品名原则这些准则表明，一个品牌的成功在很大程度上取决于它的名字是否容易记住，易于发音和高度识别。成功的其他因素通常包括名称容易准确地翻译成目标消费市场的所有语言的能力。品牌命名通常分为三类。如果一家制造公司的名称用于销售产品，它被称为企业品牌。家族品牌通常指的是一组相关的产品，例如一系列洗衣产品。如果一家公司生产的两种产品没有相同的名称，通常用来指代这些项目的是个人品牌。
- 发表于 2020-09-15 14:38
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- 分类：业务办理
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