什么是战略慈善(Strategic Philanthropy)？

战略慈善是一种商业理念，企业通过慈善活动并从中获得间接的经济利益。这一过程通常需要企业参与某种形式的合作关系，无论是针对一个项目还是在长期基础上，一个非营利组织。在战略慈善的过程中，公司能够利用其资金或其他资...

战略慈善是一种商业理念，企业通过慈善活动并从中获得间接的经济利益。这一过程通常需要企业参与某种形式的合作关系，无论是针对一个项目还是在长期基础上，一个非营利组织。在战略慈善的过程中，公司能够利用其资金或其他资源帮助一项有价值的事业，为社会做一件好事，这种行为的间接好处是提高了公司的品牌知名度，公众可以与公司形成积极的联系，这两种方式都有助于公司未来的盈利。大多数大公司都有不同的慈善事业，这些公司可以成为非营利组织的重要资金来源，因为他们可以提供非营利组织无法在其他地方获得的资金。虽然一个公司通常不需要任何其他原因来帮助慈善事业，除了一个简单的帮助愿望，它可以在这个过程中为自己的底线获得一些间接的利益。这就是战略慈善的概念发挥作用。为了实施战略性慈善事业，一个公司必须与一个非营利组织建立某种关系。当一个公司向非营利组织捐赠资金时，这种关系就可能发生。一个公司甚至可以更直接地参与慈善事业，为事业提供有价值的资源，甚至让员工自愿参加活动。在某些情况下，公司甚至可能与非盈利组织建立长期关系，充当企业赞助商。市场营销最重要的一个方面就是品牌意识，而战略慈善是企业实现这一目标的绝佳途径品牌知名度基本上是指消费者一旦了解某家公司并对其感到满意，他或她更有可能从该公司购买商品或服务。与一家有价值的慈善机构建立积极的关系，一定会让消费者对某家公司感觉良好。因此，一个企业所进行的战略性慈善活动，在消费者必须做出选择以满足他们的需求时，可能会留在他们的脑海中。这样，公司不仅帮助了一个有价值的事业，但是，公益营销反过来又有助于提高销售额和利润。企业必须确保在这种安排中始终把慈善机构的利益放在首位，否则，对公众看法的影响可能与预期相反。

发表于 2020-09-15 15:11
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分类：业务办理

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