什么是市场吸引力(Market Attractiveness)？

市场吸引力是一个描述给定市场或行业的利润可能性的术语。市场越有吸引力，潜在利润越高。公司在考虑进入新行业或市场的过程中，会进行一系列分析，以确定此举是否对业务有利。其中一种分析是市场吸引力分析，调查的目的是了...

市场吸引力是一个描述给定市场或行业的利润可能性的术语。市场越有吸引力，潜在利润越高。公司在考虑进入新行业或市场的过程中，会进行一系列分析，以确定此举是否对业务有利。其中一种分析是市场吸引力分析，调查的目的是了解进入某一特定市场或行业是否能盈利，以及公司可能获得多少利润。商人竖起大拇指，有许多因素可以影响市场吸引力。一个问题是市场的规模，例如，鞋类市场非常大，可以很容易地容纳竞争对手。另一方面，专业工业设备的市场要小得多，提供较少的机会进入市场并限制可用客户的数量。当前的市场环境也是一个重要因素。如果一个市场受到严格的监管，进入市场可能会更困难。对产品的兴趣可能很高，提供了大量的客户群，或者很低，对进入市场的新公司提出了挑战。通货膨胀和经济动荡等问题也会影响市场吸引力。例如，在一个通货膨胀失控的国家发布一种新的昂贵的产品，可能不会产生非常高的利润。在分析一个潜在的市场时，范围也是一个考虑因素。市场越广，就越有可能为在市场内经营的不同公司提供空间，从而增加利润的潜力。一个小的区域性市场更为有限，可能无法提供增长空间诸如原材料的可用性和生产成本等问题可以通过限制产品的价格或生产能力来提高市场吸引力。所有这些信息被汇集在一起，生成一份报告，提供有关新市场的信息。这些信息与其他信息一起进行权衡分析师为决定是否进入市场而收集的数据。此外，这些数据还可用于制定商业计划，以尽可能快、高效地提高利润。在进入市场之前，如果不考虑市场吸引力，可能会导致产品上市失败和投资损失惨重。

发表于 2020-09-15 14:42
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分类：业务办理

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