什么是雨伞品牌(Umbrella Brand)？

伞式品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时也被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有带有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系融洽，雨伞品牌的制造商可以引入与现有产品线相关的新...

伞式品牌是一系列不同但相关的产品所使用的品牌名称。有时也被称为家族品牌，这种方法背后的理念是提高所有带有相同品牌的产品的适销性，从而与消费者建立更密切的关系融洽，雨伞品牌的制造商可以引入与现有产品线相关的新产品，并立即吸引经常使用该品牌下销售的其他产品的客户的注意。

食品公司可能会选择在一个共同的品牌下生产一系列芥末。虽然伞品牌的型号有所不同，关键的因素是，任何以共同品牌销售的商品或服务都必须有某种联系，例如，一家电子公司可能会选择对各种类型的家用电器采用单一的品牌名称，从像烤箱和冰箱这样的大家电到像烤面包机和搅拌机这样的小家电同样地，食品公司也可以选择在一个共同的品牌下生产一系列番茄酱混合物和各种类型的芥末酱，因为所有涉及的产品都属于广泛的调味品类别从市场营销的角度来看，创建和使用雨伞品牌是非常有益的，它传达给消费者的概念是，任何带有品牌名称的产品都是用同样高的质量标准生产的因此，如果消费者喜欢以品牌名称销售的芥末，那么他或她很有可能会有购买同一品牌的番茄酱的动机。如果公司决定销售一些与芥末和番茄酱有关的新产品，例如腌菜酱，消费者也可能会根据对同一品牌下销售的其他产品的满意程度购买新产品，同时也会考虑到消费者意识和品牌忠诚度的好处，这是使用雨伞的核心该方法还要求品牌所有者采取措施确保品牌下销售的每种商品或服务的质量。如果消费者对品牌下销售的冰箱有负面体验，他或她可能不太愿意考虑购买烤箱，甚至搅拌机，品牌名称相同。负面体验可能也足以阻止消费者在未来某个时间尝试品牌下推出的任何新产品。为了将这种可能性降至最低，使用伞式品牌方法的公司通常会采取措施，确保始终如一地关注细节和质量以同一品牌销售的产品。

发表于 2020-08-12 10:10
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分类：业务办理

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