什么是整合营销(Integrated Marketing)？

整合营销或IM，也称为整合营销传播（IMC）或跨渠道营销，是指利用多个广告渠道将一个产品或服务传达出去的做法。整合营销背后的理念是通过使用各种不同的媒体，营销人员能够更频繁、更有效地接触到他们的目标受众。理想情况下，...

整合营销或IM，也称为整合营销传播（IMC）或跨渠道营销，是指利用多个广告渠道将一个产品或服务传达出去的做法。整合营销背后的理念是通过使用各种不同的媒体，营销人员能够更频繁、更有效地接触到他们的目标受众。理想情况下，每一次对信息的接触都是建立在先前信息的基础上的，在消费者的头脑中巩固信息，并增加他们响应其行动号召的可能性

新媒体广告通常包括短信。整合营销活动中使用的渠道可能包括传统媒体和新媒体。传统媒体包括印刷广告，如报纸、广告牌或公共交通工具上的广告，以及通过邮政邮件和广播电视广告发送的广告。新媒体是指以技术为媒介的信息传递，包括通过网站、电子邮件和社交网络进行的在线通信。新媒体广告通常包括短信，播客，赞助和策划的活动也可能在整合营销战略中发挥作用。

社交媒体推广是整合营销的一个方面为了使整合营销活动取得成功，它通常包括目标受众已经收听到的各种渠道的平衡组合。例如，如果一个人销售的是针对青少年的产品，那么在青少年喜爱的网站和广播电台上做广告可能是合适的，在学生人数众多的火车和公共汽车线路上。人们可能会避免报纸广告和直邮，因为这些渠道传统上不受青少年欢迎。为了选择最佳的媒体组合，营销策略师通常会寻找目标人群中接触人数最多的媒体，使用频率最高，花费最少的钱。无论选择哪种渠道，信息的一致性是关键。这有助于确保相关品牌不会被稀释，这可能会导致其失去一些影响力，并有助于防止受众混淆。标志使用的一致性就是一个很好的例子。在所有形式的广告中使用同一个标志有助于巩固品牌认知度。一个公司可能有两个版本的徽标来适应堆叠广告和垂直广告，但两者都应该是可互换的。广播或电视的公司铃声是一致性如何创造产品识别的另一个例子。新的通信技术不断发展，使整合营销成为一个瞬息万变的领域。正因如此，整合营销已成为世界各地大学研究的热点。有抱负的市场营销专业学生可以通过开设该领域的课程来增加就业机会

报纸是整合营销的传统组成部分。