什么是机构广告(Institutional Advertising)？
机构广告是一种市场营销，旨在推广一家公司，而不是一种特定的商品或服务。它可以用来让公众更了解一家公司，或者改善现有公司的声誉和形象。根据公司的不同，这可以是一种品牌广告形式 机构广告旨在宣传一家公司。许多形式...
机构广告是一种市场营销，旨在推广一家公司，而不是一种特定的商品或服务。它可以用来让公众更了解一家公司，或者改善现有公司的声誉和形象。根据公司的不同，这可以是一种品牌广告形式
机构广告旨在宣传一家公司。许多形式的广告都是为了推销产品。这可能包括推销新产品使公众意识到它的存在，或试图说服公众购买更多的现有产品。机构广告反而促进了公司自身的发展。例如，一家食品连锁店发布广告，强调食品的一般质量或低价，酒类公司可能会发布广告，警告在受影响期间不要过度饮酒或驾车，而不要详述具体的优惠活动有些形式的机构广告是为了宣传正面形象，在某种程度上有效地抑制了产品的销售，酒类公司可能会发布广告，警告受影响时不要过度饮酒或驾车这样的广告通常是为了改善公司的形象，使公司看起来更值得信赖或更负责任，机构广告和品牌知名度广告是一样的。这是广告宣传某个特定品牌而不是产品本身的地方。例如，一个银行集团可能会在广告中宣传某家银行的活力和令人兴奋，在宣传姐妹银行对客户特别有帮助的同时，这两种情况都不同于推广特定的服务，例如，通过为新客户提供低利率的贷款，机构广告也有可能促进一个行业，而不是某个特定的公司。这通常是由行业协会来执行的最常见的情况是，许多公司都是小公司，没有预算开展大型广告，尤其是在全国性媒体上。举个假设性的例子，大多数由律师准备的遗嘱都是由只有几个办公室的小律师事务所完成的。遗产律师行业协会可以开展这类活动通过制作电视广告来宣传获得遗嘱的重要性，然后列出一个网站，让观众咨询他们所在地区的律师。机构广告可能会给营销分析带来问题。如果一个广告是针对某一特定产品的，营销人员可以跟踪它如何影响销售，并查看其效果广告是对于机构广告而言，广告与对企业的影响之间的联系要弱得多，而且可能需要更长的时间才能显现出任何效果。
机构广告旨在宣传一家公司。许多形式的广告都是为了推销产品。这可能包括推销新产品使公众意识到它的存在，或试图说服公众购买更多的现有产品。机构广告反而促进了公司自身的发展。例如，一家食品连锁店发布广告，强调食品的一般质量或低价，酒类公司可能会发布广告，警告在受影响期间不要过度饮酒或驾车，而不要详述具体的优惠活动有些形式的机构广告是为了宣传正面形象，在某种程度上有效地抑制了产品的销售，酒类公司可能会发布广告，警告受影响时不要过度饮酒或驾车这样的广告通常是为了改善公司的形象，使公司看起来更值得信赖或更负责任，机构广告和品牌知名度广告是一样的。这是广告宣传某个特定品牌而不是产品本身的地方。例如，一个银行集团可能会在广告中宣传某家银行的活力和令人兴奋，在宣传姐妹银行对客户特别有帮助的同时，这两种情况都不同于推广特定的服务，例如，通过为新客户提供低利率的贷款，机构广告也有可能促进一个行业，而不是某个特定的公司。这通常是由行业协会来执行的最常见的情况是，许多公司都是小公司，没有预算开展大型广告，尤其是在全国性媒体上。举个假设性的例子，大多数由律师准备的遗嘱都是由只有几个办公室的小律师事务所完成的。遗产律师行业协会可以开展这类活动通过制作电视广告来宣传获得遗嘱的重要性，然后列出一个网站，让观众咨询他们所在地区的律师。机构广告可能会给营销分析带来问题。如果一个广告是针对某一特定产品的，营销人员可以跟踪它如何影响销售，并查看其效果广告是对于机构广告而言，广告与对企业的影响之间的联系要弱得多，而且可能需要更长的时间才能显现出任何效果。
- 发表于 2020-08-08 02:54
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