产品在营销组合中的作用是什么(the Role of Product in the Marketing Mix)？

产品在营销组合中的作用是一个关键的组成部分，它使与消费者联系和产生销售的整个过程成为可能，产品为顾客提供了终极价值，是进行营销活动的全部理由，当所涉及的商品或服务具有高质量、具有吸引消费者注意的适当特征时，成功...

产品在营销组合中的作用是一个关键的组成部分，它使与消费者联系和产生销售的整个过程成为可能，产品为顾客提供了终极价值，是进行营销活动的全部理由，当所涉及的商品或服务具有高质量、具有吸引消费者注意的适当特征时，成功的潜力就大大增强了

商人竖起大拇指，为了充分利用这一点，必须考虑营销组合中产品的几个方面特定的组件。产品的功能是最重要的方面。简单地说，如果产品没有提供所声称的功能，消费者很快就会离开产品，再多的促销或有竞争力的价格都不会对商品或服务的适销性产生影响。同时，如果产品在性能方面达到或超过了客户的期望，商品或服务的销售很有可能迅速发展，产品特性也将在商品或服务在零售店销售方面发挥重要作用，因为零售店可以找到目标客户产品在市场组合中的另一个关键方面是产品或服务本身所包含的辅助服务这可以是与产品相关的保修，或者某种售后服务和支持的担保形式。这些额外的好处可以在很大程度上有助于制定产品的促销策略，也有可能获得更好的价格包装也会影响产品在营销组合中的作用。通常情况下，包装应具有吸引力，以吸引消费者的眼球。同时，包装应便于使用，因为包装的形状便于携带，打开难度相对较小，包装对产品的推广也很重要，因为包装的外部可以包括有关产品用途的重要信息，以及储存建议和其他重要方面产品在营销组合中的作用是整个营销努力的核心。除非产品具有吸引顾客的正确特性和功能，否则产品的包装方式应具有吸引力，再加上合理的售后服务，即便是尽最大努力以有竞争力的价格在合适的商店推销和摆放产品，最多也可能导致销售乏力。只有拥有一个高质量的、能够被推广和发挥其优点的产品，营销组合才能真正发挥最佳效果优势。