什么是有效频率(Effective Frequency)？

有效频率是一个营销术语，与广告或营销信息在传达所有信息之前必须传达给消费者的次数有关。换句话说，在某一时刻，观看或收听信息的消费者将完全理解营销人员所要说的内容。有效频率的准确数字多年来一直在营销界广受争议...

有效频率是一个营销术语，与广告或营销信息在传达所有信息之前必须传达给消费者的次数有关。换句话说，在某一时刻，观看或收听信息的消费者将完全理解营销人员所要说的内容。有效频率的准确数字多年来一直在营销界广受争议，范围从1到3条，甚至多达6到12条在消费者面前的信息已经完全吸收了这个信息。这对营销人员来说是一个重要的数字，因为它代表了最具成本效益的营销信息的使用。在手机上交谈的商人推销产品时，必须找到一种让公众听到和看到他们的信息的方法，有太多不同的信息在广播，所以很难从杂乱无章的信息中分辨出来。因此，公司可能必须耐心地把一个特定的信息传达给公众，直到它正确地传达给公众。一个广告或一段营销材料在被传播之前必须被传达给公众的次数真正被认识和理解的叫做有效频率，长期以来，广告的有效频率被认为是三次，换句话说，当消费者听到或看到广告的第三次时，他或她会从广告中获取所有必要的信息并进行处理。这种假设是有问题的，因为没有两个消费者每次都以相同的方式看到或听到一条信息。在许多情况下，某些消费者可能需要更短或更长的时间才能真正获得信息。不过，这是至关重要的营销人员试图达到一个准确的总有效频率这样，他们就可以合理地预算需要投放多少广告。如果一个营销人员的研究表明，频率是6，那么广告应该播放多少次才能获得最佳效果。如果没有适当的有效频率衡量标准，营销人员最终会浪费广告费。这是因为广告的工作原理是收益递减的。这意味着广告的播放次数超过了最佳数量，对消费者的影响就越小。超过这个最佳频率的广告商实质上是在为更少的回报而花费更多的钱。

发表于 2020-09-15 18:23
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分类：业务办理

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