企业品牌有哪些不同类型(Different Types of Corporate Branding)？

公司的企业品牌是一种营销形式。例如，它可以是一个标志、图片或一个名称，理想情况下，一个公司的品牌在其产品或服务中变得无处不在。这样做的缺点是，当一个产品的表现不如预期时，品牌也会变得黯然失色。公司会在特定情况下...

公司的企业品牌是一种营销形式。例如，它可以是一个标志、图片或一个名称，理想情况下，一个公司的品牌在其产品或服务中变得无处不在。这样做的缺点是，当一个产品的表现不如预期时，品牌也会变得黯然失色。公司会在特定情况下运用不同类型的企业品牌。这种营销方式可能是防御性的，是为了应对竞争，既实用又旨在与苦苦挣扎的经济体成员产生共鸣，也可能是为了迎合高尚的生活方式，举几个例子。对企业竖起大拇指的商人经常试图扩大市场份额。这可能是通过一个品牌的优点，对竞争对手的攻击，或两者的结合来实现的。一个战斗机品牌是用来同时做到这两个的。当竞争变得激烈时，尤其是在消费者选择最经济的解决方案的时候，拥有高端品牌的公司可能会遭受损失。考虑到以较低的价格出售奢侈品可能并不谨慎，一家公司可能会选择一个战斗机品牌。这包括推出一个类似产品的更便宜版本，以迎合打折客户的需求，但或多或少满足了与昂贵产品相同的需求。战斗机品牌旨在吸引客户远离竞争品牌，并吸引他们购买新产品。在最佳情况下，即使在经济形势好转时，消费者也会选择品牌。最糟糕的情况可能是顾客永久性地从奢侈品缩减到打折商品。另一种类型的企业品牌是只专注于降低商品的价格以击败竞争对手。与战斗机品牌营销不同，这种方式仅仅是对已经上市的产品发起一场价格战，这是一种企业品牌化的经济途径另外，当一个公司用它的品牌来推销一些不同的产品时，它被称为伞式品牌。企业品牌也可能涉及到优质产品的营销。虽然价格可能不是这类企业品牌的信息，这可能仍然是一个因素。这种类型的营销的真正主题是产品或服务的质量。对于一个公司来说，以一种符合适当人群的方式使用优质品牌至关重要。否则，营销很可能无效。