广播为企业提供了一种广告媒介广播广告始于20世纪20年代,随着广播越来越成为人们日常生活的一个特点。在这期间,广播广告常常采取赞助的形式,一家公司为一个广播节目支付一部分制作费用,作为对其产品的定期发布或引用的回报。播音员经常在主节目的休息时间为其赞助商朗读脚本广告。在现代,广播播音员仍在宣布赞助,但是,大多数广播广告是通过制作的广播插播广告或广告来完成的希望在自己的电波中投放广告的公司。广播广告需要能够把人们的注意力从其他活动中转移开由于人们倾向于在开车、排队或等候室收听广播,因此广播广告需要足够吸引人的注意力,使其远离听众的主要活动。为此,广播广告中可以使用一首令人难忘的叮当声或一首短歌。歌曲通常很容易记住和包含指广告中涉及的产品或公司。广播广告中经常使用的另一个元素是大量对话的脚本。而电视广告往往依靠视觉来吸引观众的注意力,广播广告必须使用机智、令人难忘的台词或流行语来吸引听众的兴趣。广播剧本通常采用两个人之间的对话形式,引用广告中的产品或公司。标语通常被编入对话中,因此听众在口号和产品。制作广播广告的主要原因之一是成本效益。广播广告的制作成本通常是即使是最小的电视广告预算的一小部分,因为广播广告不需要担心电视广告所需的灯光、特效、化妆、服装或任何其他视觉元素。此外,由于广播电台往往有针对性的节目人口,广告商可以挑选可能为其产品提供最佳受众的电台
广播广告通常依靠叮当声或流行语来吸引听众的注意力。
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