什么是媒体市场(Media Market)?

媒体市场描述的是能够获得相同营销信息的消费者群体。通常,媒体市场与广播、电视和印刷媒介(如报纸和杂志)相关。由于互联网在当今市场营销中起着举足轻重的作用,互联网媒体市场是另一种媒介,其他描述媒体市场的术语包括广...
媒体市场描述的是能够获得相同营销信息的消费者群体。通常,媒体市场与广播、电视和印刷媒介(如报纸和杂志)相关。由于互联网在当今市场营销中起着举足轻重的作用,互联网媒体市场是另一种媒介,其他描述媒体市场的术语包括广播市场、媒体区域、指定市场区域,电视市场区域和市场。互联网在当今市场营销中扮演着重要的角色,尤其是在年轻人口中建立一个市场的主要因素是地理位置。一个媒体区域通常是由相互靠近的区域组成的。这意味着一个市场不包括两个不同的州,一个在东海岸,一个在西海岸。简言之,媒体区域包括媒体出版物涉及的领域,这通常意味着两个或三个城市会相互碰撞。建立美国媒体市场的主要因素是地理位置一个市场通常至少与一个主要城市重叠。大多数媒体市场包括多个城市或地区,而不仅仅是一个城市。唯一的例外是特大城市在这种情况下,媒体市场可能是由一个单一的城市组成的。例如,在纽约州北部,奥尔巴尼、斯克内克塔迪和特洛伊构成一个媒体市场。在比较电视媒体市场和广播市场时,有一个值得注意的问题规模差异。电视媒体市场的面积往往比广播市场大得多。主要是,这是因为广播电台的覆盖范围往往比电视台的范围小。媒体区域信息被媒体机构用来销售广告广告。例如,Nielsen Media Research跟踪每个媒体市场中个人家庭的收视行为。这些信息包括人口统计数据,如家庭中个人的年龄、收入水平、教育水平以及其他有关媒体消费者的信息广告商可以利用这些信息来确定媒体是否适合其产品或服务。例如,如果一家公司销售面向青少年的化妆品,它将审查媒体市场中的人群和家庭的信息,以确定他们的目标市场存在于媒体区域内。北美的两个国家——美国和加拿大——在媒体市场评级和信息方面都有类似的制度。这两个国家确实在各自的系统上运作,但方式相似一些广播公司希望在大型媒体市场工作。
  • 发表于 2020-08-09 11:27
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  • 分类:业务办理

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