什么是品牌转换(Brand Switching)？
品牌转换有时被称为品牌跳跃，是指从一个产品或品牌的常规使用转向另一个不同但相似的产品的稳定使用的过程。广告过程的大部分目的是鼓励消费者进行品牌转换，从而有助于增加某个品牌或某组品牌的市场份额 女性购物说服...
品牌转换有时被称为品牌跳跃，是指从一个产品或品牌的常规使用转向另一个不同但相似的产品的稳定使用的过程。广告过程的大部分目的是鼓励消费者进行品牌转换，从而有助于增加某个品牌或某组品牌的市场份额
女性购物说服消费者更换品牌有时是一项困难的任务由于质量、价格和可用性等因素，消费者建立了大量的品牌忠诚度。为了鼓励品牌转换，广告商通常会将这三个方面作为鼓励品牌转换策略的一部分对于预算紧张的消费者来说，价格往往是一个重要因素。因此，广告商通常会使用价格比较模型来吸引一个品牌的长期用户尝试新品牌。其目的是说服最终用户在购买相同数量的产品时花更少的钱。理想情况下，这意味着消费者可以把节省下来的钱用于其他购买，甚至可能是某种奢侈品。在每月预算中增加可自由支配资源的想法可以有效地鼓励跳槽品牌然而，价格并不总是足以鼓励品牌转换，在这种情况下，比较一个品牌与另一个品牌的质量是一种常见的方法这种模式的动机是，新品牌B的效果将与更成熟的品牌A一样好。如果再加上成本节约，质量的比较往往会影响长期的消费者，至少可以让他们尝试新产品有些消费者不太关心成本。对于这些用户来说，他们的方法是将新品牌展示为比老品牌更高的质量。本质上，这意味着证明新品牌可以做老品牌能做的一切，再加上一点。例如，一种可以用来擦拭木材、玻璃和塑料表面的产品可能比仅为玻璃而配制的产品更具吸引力，这意味着一种产品可以取代三种产品，并可能会促使品牌转换。
女性购物说服消费者更换品牌有时是一项困难的任务由于质量、价格和可用性等因素，消费者建立了大量的品牌忠诚度。为了鼓励品牌转换，广告商通常会将这三个方面作为鼓励品牌转换策略的一部分对于预算紧张的消费者来说，价格往往是一个重要因素。因此，广告商通常会使用价格比较模型来吸引一个品牌的长期用户尝试新品牌。其目的是说服最终用户在购买相同数量的产品时花更少的钱。理想情况下，这意味着消费者可以把节省下来的钱用于其他购买，甚至可能是某种奢侈品。在每月预算中增加可自由支配资源的想法可以有效地鼓励跳槽品牌然而，价格并不总是足以鼓励品牌转换，在这种情况下，比较一个品牌与另一个品牌的质量是一种常见的方法这种模式的动机是，新品牌B的效果将与更成熟的品牌A一样好。如果再加上成本节约，质量的比较往往会影响长期的消费者，至少可以让他们尝试新产品有些消费者不太关心成本。对于这些用户来说，他们的方法是将新品牌展示为比老品牌更高的质量。本质上，这意味着证明新品牌可以做老品牌能做的一切，再加上一点。例如，一种可以用来擦拭木材、玻璃和塑料表面的产品可能比仅为玻璃而配制的产品更具吸引力，这意味着一种产品可以取代三种产品，并可能会促使品牌转换。
- 发表于 2020-08-09 14:16
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