什么是目标受众(Target Audience)？

当一家公司开始为一个新产品或服务集思广益时，他们首先要考虑谁能从他们所提供的产品中获得最大的利益。例如，一个专为幼儿设计的玩具的广告可能会考虑到父母的想法。然而，一个8至10岁儿童的玩具却有商业广告的含义为了...

当一家公司开始为一个新产品或服务集思广益时，他们首先要考虑谁能从他们所提供的产品中获得最大的利益。例如，一个专为幼儿设计的玩具的广告可能会考虑到父母的想法。然而，一个8至10岁儿童的玩具却有商业广告的含义为了让这个年龄段的孩子对产品感兴趣。头脑风暴可以帮助公司了解消费者想要从他们的产品中得到什么。广告活动试图向其推销的人口统计学或人群称为目标受众。通过在开始推销产品之前指定一个目标受众，它更容易制作相关的广告。在开发新产品时会考虑目标受众。公司会集思广益，为那些特定的消费者提供便利，然后他们尝试开发这种产品。目标受众通常是由人口统计决定的。目标受众是由几个特征决定的。根据产品的不同，营销团队会考虑对购买产品最感兴趣的年龄和性别。公司也会考虑他们的收入范围潜在的买家，以及他们在生活中所处的位置。例如，一个刚从大学毕业的单身汉与一个有三个孩子和一个妻子的成功商人有着不同的需求。确定目标客户的其他考虑因素包括生活方式、职业、地理位置（包括城市或郊区）、教育和爱好，另外，在确定目标受众时，必须尽可能具体。“单身女性”不会像“30岁出头的单身、受过大学教育、生活在大都市地区、拥有可观可支配收入的单身、受过大学教育的商业女性”那样有帮助。第二种描述更清楚地描述了谁广告宣传是为了与在确定了目标受众之后，下一个合乎逻辑的步骤就是学习如何与该受众建立联系，他们关心的是什么？他们的目标是什么？对于所提供的产品或服务如何回答这些问题，需要有一个具体的答案。也许产品是为了满足这个人群不知道他们有什么需求。在这种情况下，营销活动不仅要介绍问题，还要介绍解决方案。在广告是一种很受欢迎的营销方式。例如，一个纯天然沐浴露的广告。广告首先要列出其他沐浴露中的化学成分，以及它们是如何被皮肤吸收的。这就产生了一个问题：消费者不想接触潜在的危险化学物质。解决办法是使用全天然沐浴露，解决消费者的问题，并为公司赢得销售收入。这则广告将鼓励目标受众停止购买他们的普通身体如果广告有效的话，清洗并开始购买新产品。培养目标受众是为了给公司提供一个向其推销产品的人群。重要的是，公司不仅要营销目标受众，同时也为了赢得他们的信任和忠诚。这使得说服同样的受众购买未来的产品和服务变得更容易，因为公司已经有了合作关系。玩具制造商的目标受众可能是一个太小而不懂广告的孩子的父母

发表于 2020-08-09 14:24
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分类：业务办理

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