什么是内部广告(in-House Advertising)？

内部广告是一种产品促销系统，由产品公司的成员而不是外部广告公司执行；一些公司关注广告过程的方方面面，而另一些公司则部分依赖于外部机构。内部广告既有优点也有缺点。它允许公司对其产品的营销方式保持完全的创造性控...

内部广告是一种产品促销系统，由产品公司的成员而不是外部广告公司执行；一些公司关注广告过程的方方面面，而另一些公司则部分依赖于外部机构。内部广告既有优点也有缺点。它允许公司对其产品的营销方式保持完全的创造性控制，并且可以证明比外部广告服务更便宜另一方面，如果没有外部机构提供的外部视角和专业联系，广告的创意范围和可见性也会受到影响。对选择销售自己产品的公司竖起大拇指的商人通常会设立一个内部广告部。根据规模的不同，预算和公司的广告目标，这个部门可以从一个员工到一个完整的团队，市场研究人员，媒体买家和创意专业人士。一个内部广告部门的职能也可以根据公司的需要和能力而变化。一些人设想、执行，另外一些公司则完全独立地投放自己的广告，而其他公司的功能则更为有限，例如，一些公司可能会设计自己的广告，但却依赖外部机构将广告投放到媒体上。内部广告的主要好处是它能提供控制权和节省开支。与那些将自己的广告外包出去的公司不同促销需求，即那些产生自己的广告的人对他们的产品展示方式保持着唯一的权威。根据广告部门的资源，这种控制可以涵盖从产品包装到广告出现的地方的一切此外，在内部制作广告可以证明是划算的，因为它可以让公司避免通常由外部机构收取的高额佣金。然而，当考虑改用内部广告时，公司应考虑其潜在的劣势。首先，那些创建自己的广告的人可能很难客观地概念化他们的产品和目标消费者。因此，他们的广告可能缺乏一个局外人的视角所能带来的视觉效果。此外，有信誉的广告公司通常已经建立了联系，通过这些联系，他们可以获得高度可见的广告空间这个资源，内部部门可能很难达到他们的目标客户。最后，公司必须确定内部广告是否具有成本效益。这个问题通常取决于公司的规模与广告需求和广告产生的收入的比较。小公司可能会发现保留一个内部部门比仅仅支付外部机构的佣金费用更贵，而一家大公司可能会发现事实恰恰相反。

发表于 2020-09-15 19:49
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分类：业务办理

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