什么是广告管理(Advertising Management)？

广告管理是一个监督广告活动的过程，旨在告知和吸引消费者关于某一特定商品或服务的信息。这一过程从有助于制定广告策略的市场调查的第一阶段开始，然后再到制定广告活动的总体大纲，制定一个具体的行动计划并启动已完成的...

广告管理是一个监督广告活动的过程，旨在告知和吸引消费者关于某一特定商品或服务的信息。这一过程从有助于制定广告策略的市场调查的第一阶段开始，然后再到制定广告活动的总体大纲，制定一个具体的行动计划并启动已完成的项目。如果没有有效的广告管理，广告活动和公共关系的努力往往会产生效果，而且收效甚微或毫无成效。

广告经理可能负责在当地分类版面投放广告有效的广告总是从从事有竞争力的广告研究开始。这项研究有助于确定消费者市场中最有可能对某一特定产品做出积极反应的部门，以便在更大范围内确定这些利基市场在消费者群体中，研究人员不仅要了解哪些产品和服务对这些购买者有吸引力，而且还要了解为什么这些产品和服务具有这种内在的吸引力。从研究中收集的数据可以用来提高产品的适销性，解决从功能到包装的所有问题

广告经理负责监督直邮活动广告管理流程的下一个阶段是决定如何应用研究阶段收集的数据。在这里，决定哪种形式的广告最合适的基础开始形成。这取决于产品的具体情况和广告活动所处的利基市场的性质将寻求与平面媒体、广播、电视等广告服务联系起来，或者互联网可能被认为是最合适的选择。一旦确定了利基市场并确定了哪种类型的广告媒体最适合这场运动，广告管理的重点是创造整个活动的细节。这可能涉及到一些因素，如杂志和报纸上使用的平面广告的开发，广播广告的音频广告，或适合电视广播或互联网流媒体播放的商业广告。由于任何特定的活动都可能在一个活动中使用多个广告选项，广告管理的过程还包括确保所有策略相互补充，并向消费者呈现统一的公众形象在广告管理中发挥作用，有必要接受适当的培训。广告培训通常是正规教育和在经验丰富的专业人士的指导下工作所获得的经验的结合，这些专业人士随着时间的推移学会了如何识别和与消费者互动，以确保构建广告活动所需的数据虽然创意和灵感在任何广告活动中都是至关重要的要素，但组织和查看全局的能力对于管理流程和发起一场能够成功地接触到正确的消费者并在广告活动的整个生命周期内产生所需的收入至关重要。

发表于 2020-08-13 03:28
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分类：业务办理

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