修辞在广告中的作用是什么(the Role of Rhetoric in Advertising)？

在一个从互联网到牙医诊所到处都是广告的世界里，对广告商和消费者来说，让他们了解修辞在广告中的作用是很重要的。聪明的消费者可以避免被骗到不明智的购买行为，而广告商可以想出合乎道德的方法来销售他们的产品或服务理...

在一个从互联网到牙医诊所到处都是广告的世界里，对广告商和消费者来说，让他们了解修辞在广告中的作用是很重要的。聪明的消费者可以避免被骗到不明智的购买行为，而广告商可以想出合乎道德的方法来销售他们的产品或服务理解各种修辞策略。考察广告修辞的一个好方法是根据古希腊哲学家亚里士多德的三类说服技巧：逻各斯，或逻辑；精神，或伦理；悲情，或情感

根据产品的性能和能力，可以使用徽标方法来销售产品。亚里士多德自己最喜欢的修辞形式是逻各斯，或逻辑吸引力。用他的话说，这意味着展示一种没有矛盾或逻辑谬误的清晰、直截了当的论据。然而，在现代广告中，logo通常指的是事实或统计数据，试图说服消费者这种产品客观上是最好的选择-它是最强大的割草机，最省油的小卡车，低脂沙拉酱等。当出现这种类型的广告时，顾客应检查产品，以确保声明没有忽视其他相关信息，例如声称低脂的沙拉酱的糖或钠含量希腊哲学家亚里士多德定义了三种形式的说服技巧：广告中的另一种修辞形式是民族精神，或者诉诸于演讲人的道德立场或技术专长。这种修辞风格经常出现在政治广告中，在广告中，政客可能会被描述为言行一致——通常与反对派相反，他们可能被认为是一派胡言或骗子。消费者看到这种类型的广告时，应该考虑候选人的道德立场与立场以及攻击对手的公平性有多大关系。风气也可以指对专家证词的上诉，例如让专业跑步者认可特定品牌的跑鞋。消费者应该记住，面对这种言辞，作证人可能会得到报酬，因此，对产品的评价可能并不完全公正。广告中最常见的修辞方式是感情用事，或诉诸情感。这可以采取多种不同的形式，从幽默到催人泪下。任何宣称产品是"最适合你的家庭"的广告，或者包含边缘被软化的照片，几乎可以肯定是一种情感诉求。一个广告中，一只睁大眼睛的小狗出售一种与狗无关的产品，也同样会吸引人悲怆与其他类型的广告修辞相比，情感诉求往往能创造出更强烈、更持久的记忆，使之成为一种非常有效的营销策略。然而，消费者应小心，不要被情绪所冲昏头脑，从而做出客观上对自己不利的购买决定。