什么是产品概念(Product Concept)？

产品概念是一种信念，即任何真正高质量的产品最终都会被市场接受并被消费者所接受，而不需要依靠积极的营销策略来推出产品并产生销售。总的想法是，产品的特性足以吸引人们的注意和让满意的顾客通过口碑逐渐建立起商品或服...

产品概念是一种信念，即任何真正高质量的产品最终都会被市场接受并被消费者所接受，而不需要依靠积极的营销策略来推出产品并产生销售。总的想法是，产品的特性足以吸引人们的注意和让满意的顾客通过口碑逐渐建立起商品或服务的声誉，触发自然增长模式。产品概念的基本前提与基本营销理念不一致，即任何类型的产品都必须进行大量广告宣传，以教育消费者，吸引足够的注意力，以销售可观数量的产品。商人竖起大拇指产品概念的哲学基础包括三个基本假设。第一个假设与所生产的产品或服务的质量有关。简单地说，消费者天生会被高质量的产品所吸引和偏爱。此外，消费者倾向于被任何感知到的产品所吸引与市场上的同类产品相比，它是一种新的、具有一定创新性的产品。最后一个假设是，为了吸引消费者的注意力，并在任何可观的时期内保持最受欢迎的选择，产品概念，关注点是产品的流行程度的病毒式增长或自然增长。虽然广告可以作为一种工具来接触公众，广告被认为是第二重要的。真正的重点是创造和提供一个产品，立即与消费者产生共鸣，因为它的性质和高水平的质量。从那里，消费者接管的任务，传播世界，有效地使整个营销过程更容易产品理念与更为普遍的营销理念相悖，后者认为，即使是高质量、技术领先的产品，也必须积极推广，以吸引消费者，建立可行的客户群，媒体闪电战和其他旨在主动接触和激励消费者购买的策略是营销方法的核心。在产品概念中，总的想法是，如果产品真正是高质量的，并且为消费者提供了显著的价值，那么这种营销支出是不必要的；客户将自己发现产品，它将在消费者中建立声誉，而无需进行积极的营销，并最终获得一个忠诚的客户群，使企业盈利。

发表于 2020-09-15 18:24
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分类：业务办理

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