什么是事件营销(Event Marketing)？

事件营销是通过与一个社会事件的联系来传播对一个实体的认可的努力。在印刷和广播媒体中，持续不断地争夺公众的注意力。事件营销将这种竞争转移到体验领域，并希望让参与者更充分地参与进来，让记忆更持久有趣、参与性强、...

事件营销是通过与一个社会事件的联系来传播对一个实体的认可的努力。在印刷和广播媒体中，持续不断地争夺公众的注意力。事件营销将这种竞争转移到体验领域，并希望让参与者更充分地参与进来，让记忆更持久有趣、参与性强、随时可得的体验可以转化为活动参与者所期望的行动，从而使活动具有成本效益。

音乐会通常都有赞助商，他们向观众推销自己以微妙的方式。企业界广泛采用事件营销。大学和军队通过赞助和举办活动的方式招募人才。组织和事业通常通过或者是其他组织活动的受益者名人，官员，政客们赞助慈善活动，希望维持他们的地位。

像自行车赛这样的体育赛事通常都有企业赞助商市场营销人员创建的活动类型和创建它们的实体一样广泛和多。体育赛事非常受欢迎，包括巡回滑雪或自行车比赛。这类活动可能会有专业和业余比赛来增加参与度半专业的嘉年华、赌博的赌场，或是租来的充气娱乐设备的家庭之夜，经常被用于当地的活动营销中。以不那么明显的活动营销形式出现的公司集团通常赞助音乐会或者戏剧系列。这里的联系更微妙，因此必须随着时间的推移加强对同一观众的联系。当选的官员或政客在活动营销活动中需要小心。对于任何政府基金的支出都有严格的规定。政客们必须注意法律限制和感性认识反馈，因为不受欢迎的信息很容易被理解。活动营销最成功的时候是清楚地描述出期望的结果。一个深思熟虑的计划包括对观众、成本的分析，以及可感知的利益。活动必须在人口统计和社会经济方面与现有观众相匹配。必须预测活动后勤、应急计划和事后需求。成功的活动对在活动结束后在自家院子里发现垃圾的邻居会失去影响事件营销通常是指需要一定程度的观众参与的现场活动。在线活动可以满足类似的需求，并且在未来可能会变得更流行。这类活动可能像一个大型游戏活动一样简单，特别设计的网站有助于在网上和现实世界之间进行精心设计的寻宝活动。好的活动往往成为当地每年的吸引人之处这会给主办方带来特别的好处，因为广告费用可以降低，目标受众的反应会更充分，而观众又可以从他们所在社区增加的社会服务中获益。

发表于 2020-08-08 05:08
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分类：业务办理

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