什么是家族品牌(Family Branding)？

家族品牌是一种营销策略。它涉及到使用一个品牌来营销多个产品。例如，一个公司可以使用一个品牌来销售肥皂、洗发水、洗发水和指甲油。这不同于为单个产品建立品牌，即为每个产品赋予自己的名称和形象。例如，一家公司可以...

家族品牌是一种营销策略。它涉及到使用一个品牌来营销多个产品。例如，一个公司可以使用一个品牌来销售肥皂、洗发水、洗发水和指甲油。这不同于为单个产品建立品牌，即为每个产品赋予自己的名称和形象。例如，一家公司可以出售唇膏和指甲油，使每一条产品线具有独立的营销特性。家族品牌背后的理念是，一家公司可以通过给所有产品一个可识别的名字来制造出一系列既令人满意又有利可图的产品，企业也可以建立客户忠诚度，当公司引进新产品，甚至对现有产品进行更改时，可以依靠客户忠诚度来确保其市场购买新的或更改的产品。此外，家族品牌，使我们能够利用广告活动成功地推销一系列产品，而不是一次只销售一种产品。通常，食品行业的公司使用家族品牌技术来推销他们的产品。例如，一家公司可以生产和销售面包、薯片、冷冻食品，而且调味品都用一个很容易识别的名字。这种伞式品牌可能意味着这样的公司会比用个人品牌销售更多的产品。一些消费者更倾向于选择一个熟悉的名字，而不是一个不那么知名的产品，即使知名品牌更贵然而，使用家族品牌的公司也有一个缺点。为了保持销售额，他们必须在整个产品线中保持一致的质量水平。如果其中一个产品被认为质量较低，这种消费者的看法可能会导致整个系列产品的销售额下降。同样，如果一个品牌有着一贯的品质，那么它可能会受到负面影响。有趣的是，有些公司同时使用家族品牌和个人品牌。例如，一个公司可能有一个强大的品牌名称，但却选择了以个人品牌推销其产品。例如，当一个产品被引入一个新的市场时，这种情况可能会发生，如果新产品失败了，个人品牌可以防止产品系列出现问题。有时，一个单独的品牌可能更合适，因为产品是介绍给另一类消费者的；在同一品牌下推出一款专为经济型消费者设计的产品可能不会产生预期的效果

发表于 2020-08-07 14:50
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分类：业务办理

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