什么是品牌形象(Brand Image)？
品牌形象指的是整个市场对某一特定公司或产品的看法。许多公司试图打造一个强大的品牌，让人们对某一特定产品产生认同感。其中一些最好的例子包括施乐（Xerox），其名称已成为复制品的代名词，以及Kleenex，其名称通常意味着"纸...
品牌形象指的是整个市场对某一特定公司或产品的看法。许多公司试图打造一个强大的品牌，让人们对某一特定产品产生认同感。其中一些最好的例子包括施乐（Xerox），其名称已成为复制品的代名词，以及Kleenex，其名称通常意味着"纸巾"
劳力士&039；s品牌形象是一种需要高价的高端奢侈品，除了希望创造一般的品牌知名度外，大多数公司还希望自己的产品或公司有一个特定的形象或被人看待在某种程度上，这种品牌形象可以塑造他们发布产品的方式、发布的产品类型、广告类型以及迎合的客户类型。
Kleenex曾经指的是一个特定的品牌，但现在已经泛指纸巾了。例如，一家公司可能会决定它希望拥有一个奢侈品牌的品牌形象。在这种情况下，它将迎合高端市场，它的产品将以昂贵的价格定价，只在高端杂志上做广告，只在精品店或高端商店销售，而不在折扣仓库或零售店销售例如，劳力士手表在打造高端昂贵品牌形象方面做得很好，同样地，人们会因为手表的价值而支付高价，另一家公司可能会采取不同的策略，决定将价值作为自己的品牌形象可以"省钱，生活得更好"。它不是想打造一个奢侈的形象，而是想把自己定位为一个注重预算的家庭的选择。选择一个品牌形象对一个公司来说非常重要，因此，企业实体可以适当地瞄准其市场。选择太多不同的形象或试图代表太多不同的事物都会给公司带来问题。例如，如果公司试图同时将自己定位为奢侈品和折扣品牌，那么它将没有一个明确的营销策略。因为这样的产品没有目标市场，因为奢侈品市场不会想要打折商品，而折扣市场也不会愿意支付奢侈品价格，因此该产品可能会因为向顾客呈现的混乱形象而发现自己失败施乐已成为复印机的通用术语。
劳力士&039；s品牌形象是一种需要高价的高端奢侈品，除了希望创造一般的品牌知名度外，大多数公司还希望自己的产品或公司有一个特定的形象或被人看待在某种程度上，这种品牌形象可以塑造他们发布产品的方式、发布的产品类型、广告类型以及迎合的客户类型。Kleenex曾经指的是一个特定的品牌，但现在已经泛指纸巾了。例如，一家公司可能会决定它希望拥有一个奢侈品牌的品牌形象。在这种情况下，它将迎合高端市场，它的产品将以昂贵的价格定价，只在高端杂志上做广告，只在精品店或高端商店销售，而不在折扣仓库或零售店销售例如，劳力士手表在打造高端昂贵品牌形象方面做得很好，同样地，人们会因为手表的价值而支付高价，另一家公司可能会采取不同的策略，决定将价值作为自己的品牌形象可以"省钱，生活得更好"。它不是想打造一个奢侈的形象，而是想把自己定位为一个注重预算的家庭的选择。选择一个品牌形象对一个公司来说非常重要，因此，企业实体可以适当地瞄准其市场。选择太多不同的形象或试图代表太多不同的事物都会给公司带来问题。例如，如果公司试图同时将自己定位为奢侈品和折扣品牌，那么它将没有一个明确的营销策略。因为这样的产品没有目标市场，因为奢侈品市场不会想要打折商品，而折扣市场也不会愿意支付奢侈品价格，因此该产品可能会因为向顾客呈现的混乱形象而发现自己失败施乐已成为复印机的通用术语。
- 发表于 2020-08-07 16:20
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