什么是商标淡化(Trademark Dilution)?

在商标法中,"商标淡化"是指商标商标的显著性和影响力降低的情况,商标淡化可以采取模糊、污损、泛化等多种形式,包括美国在内的许多国家都有防止商标淡化的法律,并为公司提供保护其个人商标的指导方针。由于商标是一种独特...
在商标法中,"商标淡化"是指商标商标的显著性和影响力降低的情况,商标淡化可以采取模糊、污损、泛化等多种形式,包括美国在内的许多国家都有防止商标淡化的法律,并为公司提供保护其个人商标的指导方针。由于商标是一种独特而强大的东西,公司极为重视对其品牌的稀释。商标是一种独特的标志,代表着一家公司的形象、服务或产品,如啤酒商标淡化主要集中在两个问题上,第一个是消费者保护,当消费者购买一个有商标的产品时,他们是出于某种特殊的原因选择的,比如企业的责任感或者质量。如果一个竞争对手使用了一个类似的商标来迷惑消费者,这可能会削弱消费者的信心。商标淡化也会损害公司,削弱其品牌的强大影响力。许多公司积极保护自己的商标不受商标淡化的影响,一些批评人士认为,少数公司做得太过火了。由于商标是一种独特而强大的东西,因此公司非常重视对其品牌的稀释。当商标模糊时,竞争对手使用该商标或类似的商标,通常是为了推销不相关的产品例如,一家公司可能专门销售汽车轮胎。该公司的品牌和标志是众所周知的,因此当消费者看到带有类似标记的早餐麦片时,他们可能会将早餐麦片与轮胎公司联系起来。这会扩大轮胎公司的联系,从而稀释轮胎公司的商标在某些情况下,竞争公司可能会制造出商标或包装设计惊人相似的类似产品,迷惑消费者,也会导致商标淡化。Kleenex曾经提到过某个特定品牌,但这个词已经被稀释了。在污损的情况下,一个公司的商标可能与一个不好的或劣质的产品联系在一起,因此,消费者对该公司产生了负面的形象。污损问题往往与色情和其他明显的艺术形式有关,因为许多有着良好形象的公司不想与成人材料联系在一起。污损是一个很滑的斜坡,因为有时商标的使用被认为是模仿,而且不能在法庭上起诉。泛化是商标淡化的最终形式。许多通用术语,如施乐,拉链,胡佛,自动扶梯和kleenex曾经是特定产品的商标术语。母公司直到太晚才意识到允许消费者通用这些术语的危险性。在这种情况下,一家公司可能会追求有限的选择权,尤其是如果很早就发现了通用化。但是,一个不采取行动的公司将失去其商标。电梯这个词曾经是商标,但后来经历了一种被称为泛化的商标淡化形式。
  • 发表于 2020-09-03 20:22
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  • 分类:法律法规

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