《你的名字》电影衍生品市场火爆带来的反思

最近刷爆朋友圈的《你的名字》成了票房收割机，上映首日便收获了7574.73万票房，截止12月5日就已经突破3亿。同时《你的名字》恶搞也是大火，如果你以为今天笔者也是随大流的恶搞可就想错了，伴随《你的名字》流行起来的还有大量的衍生品。

在《你的名字》上映初期，光线传媒就迅速推出了同款的电影滤镜H5，用户因此制作了很多新海诚风格的美图，受到广泛追捧。12月6日，《你的名字》的周边商品在淘宝上众筹售卖，非常火爆。从中也可以看出，著名电影衍生品的变现能力不可小觑。

文化衍生品包括电影、电视、游戏、漫画、动画、音乐及其周边产品，文化衍生品是国外电影的重要收入部分。以美国为例，衍生品收入占据电影总收入的70%，是票房收入的2倍。而反观国内，电影收入的绝大部分是票房和广告收入，衍生品部分几乎为零。两相对比可以看出我国衍生品发展落后，一个主要原因是衍生品的授权难。

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一、衍生品授权难，难处何处寻

我国衍生品发展时间较短，发展难免滞后，对于我国衍生品授权难问题，笔者给出了以下两大理由：

1、授权费用高，影视公司望而却步

我国购买好莱坞版权方某一个品种的衍生品授权金一般是30万美元左右，但是美国对自己国内实行的授权金却仅仅是三分之一。

在购买授权时包括版权的分类，比如小黄人产品在被购买版权时，版权方将手办授权给买方，就只能办理手办的产品，若还想做其他的杯子、衬衫，则需要交其他品种的版权金。

而不同杯子、衬衫的材质不同，不同材质需要不一样的版权金，生产哪种材质的杯子、衬衫的版权金就需要上交该种品类的版权金。上交版权金后还需要对产品进行设计，设计好的产品返给授权方审核无误后才正式进入生产环节。

如此计算便可得知获得热门影视衍生品的授权是高成本、长耗时的竞争，在电影的短期寿命中很少有公司能够耗时耗力来冒风险去获得一个前途未卜的衍生品授权。

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2、国内盗版严重，授权方犹豫难断

就目前的影视市场来看，国外的超级大IP不放心将影视文化衍生品的版权授权给中国公司，原因有二：一是因为国内周边产品发展不完善，过度消费影视IP会降低热门影视在粉丝心目中的地位；二是国内盗版现象严重，版权意识不高。

衍生品发展不完善：国内对于衍生品认识不足、嗅觉不够敏锐，很多是在电影上映一段时间后才开始。在《复联2》的零点预售场提前近一个月，并联合主创人员与粉丝亲密互动、开发预售大量衍生品，而随后的电影上座率高达80%。可见做好衍生品对于一部电影成功的关键作用。但是目前国内衍生品发展不完善，缺乏专门的授权公司、知名的销售渠道，使得国外大热IP在授权中难以放心。
盗版现象严重，版权意识不高：正版与盗版的市场竞争历来都是一场艰难抉择，对于新生的电影衍生品更是一个巨大的打击。在一个电影热映后，马上会有不良厂商以正版为原型进行假冒伪劣，并通过批发和现在畅行的网络销售降低生产销售环节的成本。盗版产品侵占了正版产品的大部分市场，迫使电影公司只能制作小部分产品用于宣传而放弃既定的衍生品利益。

对于大部分普通的消费者来说，在质量过得去、价格合理的情况下就不会再去关注购买的是否是正版、是否质量跟质量相差太多。来自小作坊和批发市场的盗版产品占目前市场的80%，大大压缩了正版商品的获利空间，制约了电影衍生品的发展。

无论是《功夫熊猫》还是《星球大战》，欧美电影衍生品的巨大成功都不能忽视国外知识版权的保护。假设将这些影片的法制环境换成我国目前的现状，即使影片再多神话、再多特效也难说会有现在的盛况。而我国火爆的电影，诸如《捉妖记》、《喜羊羊与灰太狼》的衍生品80%都是盗版。

由于缺乏相应的版权制度保护，电影衍生品的低利润甚至无利润可言倒逼版权方不舍得下放版权。

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