什么是战略媒体策划(Strategic Media Planning)？
战略媒体策划是指制定、实施和审查利用媒体渠道为产品或业务做广告的计划的过程。这一过程需要广泛的研究，并对媒体选择和营销策略有很好的理解。即使是小企业，也可以从简单的战略媒体规划中获益，虽然大公司和大公司通常...
战略媒体策划是指制定、实施和审查利用媒体渠道为产品或业务做广告的计划的过程。这一过程需要广泛的研究，并对媒体选择和营销策略有很好的理解。即使是小企业，也可以从简单的战略媒体规划中获益，虽然大公司和大公司通常有庞大的媒体策划部门，可以处理全球市场营销问题。
战略媒体策划人员创建、实施和审查利用媒体渠道进行广告的计划产品或业务。战略媒体规划的第一步是情景分析。如果一个小镇的人想开一家鞋店，他或她将需要研究该镇的鞋类市场情况。这可能包括了解该镇的人口统计数据和他们的鞋子需求，分析竞争激烈的商店，并对当地经济进行总体分析。有了这些基本信息，鞋店创业者就可以确定目标受众；例如，如果镇上的儿童人口激增，但没有专门的儿童鞋店，聪明的企业家可能会决定将媒体策划的目标对准父母和幼儿。
广告牌是一种大量曝光的广告一旦确定了目标受众，战略媒体规划的下一步就是处理广告媒介和广告购买的规模。对于本地企业来说，重点关注当地媒体的广告可能很重要，比如城镇报纸或当地广播电台，像广告牌和电视广告这样的大众曝光场所可能变得很重要。对于那些想创造全球受众的企业来说，网络广告可能是非常有价值的。一般来说，为广告制定预算取决于对广告利润的估计；如果一个伟大的广告活动能带来较少的资金，那么它可能是无用的很多策略性媒体策划都涉及到针对目标受众提炼和定义产品的品牌或属性。这可能涉及起草广告，甚至包装清楚和具体说明产品是什么，为什么它是独一无二的，为什么它能为目标受众提供最好的价值和性能。通过创建一个清晰、定义明确的品牌，一个公司可以建立一个忠诚的客户群，这些客户会因某个品牌的特定属性而被吸引策略性媒体策划不会在广告被购买后停止，而是在整个实施和审查过程中继续进行。企业可以使用营销人员与广告商核实，以确保广告符合规定；例如，报纸广告出现在广告的正确部分纸张，且不模糊或印刷不良当广告活动正在进行时，媒体策划人员必须开始获取和分析有关品牌认知和新客户的数据，以帮助确定计划是否有效。仔细分析战略媒体计划的成功或失败有助于改善未来的媒体驱动力，通过下一次媒体宣传活动获得更好的回报。
战略媒体策划人员创建、实施和审查利用媒体渠道进行广告的计划产品或业务。战略媒体规划的第一步是情景分析。如果一个小镇的人想开一家鞋店，他或她将需要研究该镇的鞋类市场情况。这可能包括了解该镇的人口统计数据和他们的鞋子需求，分析竞争激烈的商店，并对当地经济进行总体分析。有了这些基本信息，鞋店创业者就可以确定目标受众；例如，如果镇上的儿童人口激增，但没有专门的儿童鞋店，聪明的企业家可能会决定将媒体策划的目标对准父母和幼儿。广告牌是一种大量曝光的广告一旦确定了目标受众，战略媒体规划的下一步就是处理广告媒介和广告购买的规模。对于本地企业来说，重点关注当地媒体的广告可能很重要，比如城镇报纸或当地广播电台，像广告牌和电视广告这样的大众曝光场所可能变得很重要。对于那些想创造全球受众的企业来说，网络广告可能是非常有价值的。一般来说，为广告制定预算取决于对广告利润的估计；如果一个伟大的广告活动能带来较少的资金，那么它可能是无用的很多策略性媒体策划都涉及到针对目标受众提炼和定义产品的品牌或属性。这可能涉及起草广告，甚至包装清楚和具体说明产品是什么，为什么它是独一无二的，为什么它能为目标受众提供最好的价值和性能。通过创建一个清晰、定义明确的品牌，一个公司可以建立一个忠诚的客户群，这些客户会因某个品牌的特定属性而被吸引策略性媒体策划不会在广告被购买后停止，而是在整个实施和审查过程中继续进行。企业可以使用营销人员与广告商核实，以确保广告符合规定；例如，报纸广告出现在广告的正确部分纸张，且不模糊或印刷不良当广告活动正在进行时，媒体策划人员必须开始获取和分析有关品牌认知和新客户的数据，以帮助确定计划是否有效。仔细分析战略媒体计划的成功或失败有助于改善未来的媒体驱动力，通过下一次媒体宣传活动获得更好的回报。
- 发表于 2020-08-14 18:14
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