什么是营销控制(Marketing Control)？
营销控制是指一家公司操纵其营销计划以达到其最初目标的过程。这一过程是通过建立理想的在营销活动的每一步都能达到的绩效标准来实现的。如果这些标准没有达到，需要采取纠正措施。实现营销控制的方法有很多，包括但不限...
营销控制是指一家公司操纵其营销计划以达到其最初目标的过程。这一过程是通过建立理想的在营销活动的每一步都能达到的绩效标准来实现的。如果这些标准没有达到，需要采取纠正措施。实现营销控制的方法有很多，包括但不限于市场调研、市场份额、销售和现金流等财务指标分析，以及从客户反馈和服务水平收集的客户关系信息
商人竖起大拇指，很少有有效的营销活动是通过随机行动实现的，成功的营销通常是成功的通过一个总的过程，在这个过程中可以有许多变化。基本蓝图包括制定竞选活动所要达到的目标，然后制定旨在实现这些目标的计划和战略。如果这些计划开始达不到预期的标准，然后，他们需要调整，使活动再次指向正确的方向。营销控制包括分析原来的计划在哪些方面有缺陷，以及采取哪些措施来纠正这些问题当战役的预期效果和实际效果开始出现分歧时，必须采取措施纠正这种情况。在采取任何行动之前，必须先查明问题所在，以免造成更大的损害一旦发现问题，然后，适当的营销控制方法可以用来实现预期的目标。研究是最明显的工具，用来确定营销活动进行得如何。这可以通过客户来完成调查或产品测试。焦点小组是另一种常用的方法，用来确定产品是否达到了预期的目标受众，或者营销技巧是否传达了预期的信息。衡量指标，如销售报告或现金流总额是确定需要进行哪种类型的营销控制的一种具体方法。营销经理可以使用这些数字来确定他们是否获得了营销投资所需的回报。如果没有，则需要采取纠正措施。这可能是以改变产品定价或旨在提高销售或利润的服务，增加产品或服务的知名度的额外促销活动，或者，如果需要采取激烈的行动，则对营销活动进行彻底的改革。
商人竖起大拇指，很少有有效的营销活动是通过随机行动实现的，成功的营销通常是成功的通过一个总的过程，在这个过程中可以有许多变化。基本蓝图包括制定竞选活动所要达到的目标，然后制定旨在实现这些目标的计划和战略。如果这些计划开始达不到预期的标准，然后，他们需要调整，使活动再次指向正确的方向。营销控制包括分析原来的计划在哪些方面有缺陷，以及采取哪些措施来纠正这些问题当战役的预期效果和实际效果开始出现分歧时，必须采取措施纠正这种情况。在采取任何行动之前，必须先查明问题所在，以免造成更大的损害一旦发现问题，然后，适当的营销控制方法可以用来实现预期的目标。研究是最明显的工具，用来确定营销活动进行得如何。这可以通过客户来完成调查或产品测试。焦点小组是另一种常用的方法，用来确定产品是否达到了预期的目标受众，或者营销技巧是否传达了预期的信息。衡量指标，如销售报告或现金流总额是确定需要进行哪种类型的营销控制的一种具体方法。营销经理可以使用这些数字来确定他们是否获得了营销投资所需的回报。如果没有，则需要采取纠正措施。这可能是以改变产品定价或旨在提高销售或利润的服务，增加产品或服务的知名度的额外促销活动，或者，如果需要采取激烈的行动，则对营销活动进行彻底的改革。
- 发表于 2020-08-12 02:32
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