什么是可持续营销(Sustainable Marketing)？

在可持续的市场营销过程中，公司寻求的是一种可持续的营销手段，这种营销手段是在可持续的环境下进行的消费者对生态友好型产品和对其生产和供应链的可持续发展有着明显承诺的公司。可持续营销是在零售层面推广环境安全的...

在可持续的市场营销过程中，公司寻求的是一种可持续的营销手段，这种营销手段是在可持续的环境下进行的消费者对生态友好型产品和对其生产和供应链的可持续发展有着明显承诺的公司。可持续营销是在零售层面推广环境安全的产品，并在公共关系层面上宣传公司的可持续实践。促进公司的可持续发展计划是企业责任和盈利能力之间的桥梁。这些计划通常需要大量的资本投资，以改变公司的经营方式或创新其产品和服务，从而对环境产生更积极的影响。可持续性投资包括只有在提高盈利能力的情况下，对公司才有价值，一个公司有一个为股东最大化利润的信托责任。可持续市场营销假设这种投资是可行的，它可以利用消费者的关注点，并期望它能转化为购买决策。促进公司可持续发展的市场营销是一个桥梁在企业责任和盈利能力之间。例如，一家生产洗衣粉的公司可以设计出体积更小、包装更少、使用天然成分而不是化学成分的产品。这种产品创新需要公司花费大量资金来完成。它只会进行这项投资如果它相信消费者会重视产品并根据其新功能做出购买决定产品层面的可持续营销旨在让消费者注意到这些新的环保特性。在公共关系层面，公司可以向股东和客户报告，公司是一个负责任的企业公民，为了子孙后代的利益，关注可持续产品创新。这样，企业分析师认为可持续营销有三重底线，为客户、环境和然而，可持续营销的真正影响仍有待商榷，因为通过民意调查和研究确定的消费者关注点并不总是转化为实际的购买决策。可持续产品的购买通常受到外部因素的影响，如比较效用、成本和可用性可以扭曲市场营销的影响。可持续营销与确定消费者何时能够做出可持续的购买决策一样，与制定意识信息一样重要。既然可持续性的概念已经深入人心，并已成为企业的价值主张，环境保护主义者希望将这一定义向前推进。他们希望看到它能以一种可持续的方式反映企业对市场的责任，一种既能盈利，又能满足全球实际需求，而不是猖獗的消费主义。理想情况下，可持续营销将不再鼓励发达国家仅仅为了提高利润而不负责任地过度消费

发表于 2020-08-10 10:18
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分类：业务办理

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