泰国的广告为什么特别脑洞清奇？

泰国广告是一个逆天的存在，这与人们对泰国的固有印象不相匹配。因为泰国既没有世界级的电影作品、歌曲诞生，在文学艺术方面也鲜有影响世界的创作，似乎只有旅游、美食、宗教才是这个国家的主题。

泰国的广告在泰国电影昙花一现之后依然保持着傲人的优秀，世界几大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）每年都拿到手软，也顺便震惊了中国的社交网络

我们不仅羡慕，还很不解：泰国的广告，凭什么能够这么火？

欢迎光临我知的暂定周末栏目“脑洞问答”。我们会从知了留言的提问中发掘出一些脑洞清奇的问题，尽编辑部平生所学回答一下，用知识hold住脑洞。

下面是特约值班编辑奉献的“脑洞问答”。

忘了吃饭饭的尼采：#脑洞# 视知君呀泰国的广告为什么总是那么好看，脑洞和我知不相上下呢？

来自泰国一线的特约值班编辑 / 杨添

泰国的广告真的都是那么好吗？

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先说结论，泰国的确有很多不错的广告存在，但并非所有都像我们看到的那么优秀。

事实上，泰国电视台中播放的大量广告其实和中国广告没有太大差别，时间短、台词直白、包装精美、明星效应等等和中国目前的广告几乎一样。

这主要是因为泰国的电视台虽然很多，但真正有收视率的频道只有区区几十个，这些电视台的广告投放费用非常贵，广告必须分秒必争。所以泰国电视上的广告并没有比中国电视广告更好看，类似“羊羊羊”这种重复念品牌的广告也有许多。

● 泰国的第3频道是泰国收视率最高的频道

所以，如果一个泰国人看到中国网络上对于泰国广告铺天盖地的好评，然后再看看电视机上的广告，大概会发出一声

冷笑。

比如Apache，一个当年让殖民者头疼不已的美洲部落，在泰国是个止咳药的牌子，广告里一个配着魔性泰国乡村音乐的印第安卡通人物，不断重复说着Apache止咳药，每次这条广告出来的时候，都会让人感觉，自己确实该吃药了…...

而泰国真正优秀的逆天广告其实都在社交网络上。泰国人民喜欢社交网络，在泰国只要是个会上网的人就有脸书帐号，所以在泰国除了电视以外，真正大规模的广告投放都在社交媒体上。

不过，就算是在互联网已经高度普及的首都曼谷，绝大部分人还是有看电视的习惯。所以为了两者兼顾，同一个品牌和商家的广告除了拍一套电视频道的广告以外，还会再拍一套完整版或者独立版的广告，用于投放网络平台，甚至还有些广告是专门为了角逐广告奖项。

所以，我们在网上看到的绝大多数经典泰国广告都是独立版本，而且大多数是在2011年之后拍摄的。这一年，智能手机疯狂传播以及泰国全国网速普遍提高，使逆天广告爆发成为了可能。

泰国很早就和西方交流

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能在社交网络疯狂传播还是因为泰国的广告拍得好，那为什么泰国广告做得会比其他国家的都好呢？

很多人会从文化氛围上去分析，有的说是在佛教熏陶下，泰国人民喜欢及时行乐，不愿意也懒得去想烦心的事情。

可整个中南半岛地区的佛教国家可不止泰国一个。柬埔寨，老挝，缅甸也都是佛教国家，而且也和泰国一样受到印度和中国文化的影响，为什么他们的广告基本没法看呢？

这主要是因为泰国比他们更早国际化，更早和西方进行文化交流。

历史上的泰国并非我们想象的那样封闭，而是贸易发达。大城王朝时期（1350-1767），当时的首都大城府就是一个国际贸易繁盛的地方，中国、葡萄牙、法国、日本、西班牙等国的商人都云集在此，可以说是泰国最早国际化的城市。

● 古都大城

到19世纪，世界格局风云变幻，亚洲相继沦为西方列强的殖民地，而国力不算强盛的泰国依靠灵活的外交和拉玛四世、五世的连续改革，让国家开启现代化进程。国王自身打破传统，亲自游历欧洲的举措，也是当时亚洲国家中少有的。

所以在学习西方的文化艺术上，泰国走得比较快，1845年拉玛四世时期（电影《安娜与国王》里的那位国王），泰国就诞生了第一份报纸，如果算上平面媒体的广告的话，那时候应该是泰国广告的处女作之年。

● 泰国平面广告

从那以后泰国的各方面迅速向西方靠近，1900年广播电台进入泰国，1950年电视进入泰国。上世纪末期，TACT AWARDS和 BAD AWARDS. TACT两个广告奖项的设立更是把泰国的广告业推进了一大步。

这期间泰国最伟大的国王之一拉玛九世普密蓬·阿杜德登基，在二战后军人独裁的环境下，凭借个人智慧和魅力树立起威望，深受群众爱戴。

生在美国、长在瑞士的他除了精通多门外语外，对艺术也有浓厚兴趣。国王喜欢什么，民间也都效仿什么，所以在他在位时期，音乐美术以及摄影类学科在泰国受到极大欢迎，加上他开明的态度，泰国进一步开放，成为世界著名的旅游圣地。

● 喜爱摄影的泰国国王

同时，大量的好莱坞电影以及早期香港电影人士经常在泰国取景拍片。《第一滴血》系列这样的好莱坞大片，也经常在泰国拍摄。有这些国际优秀影视剧的制作、交流机会，泰国自己的电影人才也快速成长起来，后来他们中的很多人都进入了

广告行业。

● 李小龙的《唐山大兄》取景于泰国，看得见他背后的四面佛神像

● 陈可辛导演也算泰国华侨

泰国人普遍脑洞大，女性居多带动审美

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泰国的男女比例失调是全世界都知道的事情，女性居多的泰国让人们的审美变得很细致。这种国民性的审美让泰国的街道、建筑都变得有可爱的一面，和日本的精致、欧美的洋气不同，是介乎亚欧之间的一种美。

● 女性居多是泰国审美的基础

除了女性居多以外，第三类性别或者性取向的人在泰国也非常多，并且从事着各行各业的工作。其实这是经济大发展之后才开始的现象，泰国40岁以上的大叔们是很直男的，第三类性别开放是年轻一代才开始的现象。

由于比直男更偏女性的行为和性格，第三类性别或者性取向群体在审美上更加细腻，在工作中的激情也比一般女性要高，泰国很多大型电影公司和传媒广告公司都有这类人群。对于美的追求让他们工作时无比投入，有很多另辟蹊径的奇怪创意，并且深深影响着同行业的其他人。

当然，泰国的社会生活充满了各种审美基础和创意素材，泰国人民的日常生活也足够脑洞清奇。比如泰国足球联赛，球迷动不动就群殴，后来有人在现场播放泰国神曲《用我的真心换你的号码》，打到一半的球迷居然跳起舞来，打架的事儿就算了。

在泰国的公路上，你也可以经常看到皮卡车开着低音炮放着舞曲开过，街边有跟着跳舞的人。如此快乐的民族，不愁没有脑洞可用，广告从生活中找脑洞非常容易。

● 泰国小店随处可见的暖心设计

虽然如今泰国的广告已经开始被大量复制和学习，但是泰国本身也会提高自己的拍摄技术和手法，相信未来还会继续有新的、更有意思的广告出现。

完。

发表于 2017-04-17 00:00
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