什么是集中配送(Intensive Distribution)？
集约化分销是一种营销策略，它将一家公司提供的商品和服务投放到尽可能多的市场，其理念是通过使产品易于为尽可能多的消费者所用，在许多情况下，这种方法允许消费者从超市、药店到当地加油站等不同的销售点轻松购买产品 密...
集约化分销是一种营销策略，它将一家公司提供的商品和服务投放到尽可能多的市场，其理念是通过使产品易于为尽可能多的消费者所用，在许多情况下，这种方法允许消费者从超市、药店到当地加油站等不同的销售点轻松购买产品
密集分销通常包括在购物中心以外的地点销售产品，为了决定在哪里销售这些产品，重点不一定是针对特定的消费者群体。虽然一个公司实际上可能有一个核心或目标消费者群体，该公司还将重点放在消费者经常光顾的场所（而非目标受众）销售产品。例如，一家汽水制造商目前可能将重点放在年龄较大的青少年和较年轻的成年人身上，作为其主要的市场目标，但将继续向不一定是目标人群目的地的销售点销售苏打水产品，这意味着除了在便利店、商场和超市销售苏打水外，在退休胜地、高尔夫球场和，以及其他传统上由关键人群以外的消费者访问的地点许多不同的产品都是通过集中分销的方式销售的。除了苏打水以外，在各种各样的销售点也可以找到糖果棒。一些更常见的非处方药也是如此。阿司匹林不仅在药店里有售，而且在超市也有售，便利店、折扣零售店和一系列其他零售店。如果成功的话，密集的分销方式可以极大地提高特定产品的销售额。作为这一过程的一部分，制造商建立了认可度这反过来又增加了消费者接触到某一品牌的机会，而不管他们当时在哪里购物。密集分销不会干扰其他营销和促销方式，但通常可以作为一种辅助方法发挥作用，有助于提高对产品的认识，吸引消费者更多地关注商业广告、平面媒体广告和其他类型的宣传产品的好处，仅仅是因为消费者无论走到哪里都能看到产品。
密集分销通常包括在购物中心以外的地点销售产品，为了决定在哪里销售这些产品，重点不一定是针对特定的消费者群体。虽然一个公司实际上可能有一个核心或目标消费者群体，该公司还将重点放在消费者经常光顾的场所（而非目标受众）销售产品。例如，一家汽水制造商目前可能将重点放在年龄较大的青少年和较年轻的成年人身上，作为其主要的市场目标，但将继续向不一定是目标人群目的地的销售点销售苏打水产品，这意味着除了在便利店、商场和超市销售苏打水外，在退休胜地、高尔夫球场和，以及其他传统上由关键人群以外的消费者访问的地点许多不同的产品都是通过集中分销的方式销售的。除了苏打水以外，在各种各样的销售点也可以找到糖果棒。一些更常见的非处方药也是如此。阿司匹林不仅在药店里有售，而且在超市也有售，便利店、折扣零售店和一系列其他零售店。如果成功的话，密集的分销方式可以极大地提高特定产品的销售额。作为这一过程的一部分，制造商建立了认可度这反过来又增加了消费者接触到某一品牌的机会，而不管他们当时在哪里购物。密集分销不会干扰其他营销和促销方式，但通常可以作为一种辅助方法发挥作用，有助于提高对产品的认识，吸引消费者更多地关注商业广告、平面媒体广告和其他类型的宣传产品的好处，仅仅是因为消费者无论走到哪里都能看到产品。
- 发表于 2020-08-12 21:11
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